Les utilisateurs de Google ne pourront plus modifier ou créer des annonces textuelles étendues après le 30 juin 2022.
Google a annoncé le changement d’août 2021 dans le but de simplifier la création d’annonces sur le Réseau de Recherche et d’améliorer les performances à l’aide d’outils automatisés.
Les utilisateurs ne pourront pas créer ou modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche après cette date limite.
Google affirme que les annonceurs qui passent du texte étendu aux annonces de recherche réactives connaîtront en moyenne une augmentation de 7% des conversions pour le même coût.
A quoi sert Sunsetting Text Ads ?
Google a annoncé que 15% de toutes les sont des recherches nouvelles sur le Web. Le moteur de recherche utilise l’automatisation pour aider les annonceurs à atteindre les personnes qui ont besoin de leurs produits, services et à suivre l’évolution des tendances.
Les publicités de recherche réactives utilisent l’apprentissage automatique pour placer des annonces pertinentes devant plus de personnes.
Comment faire pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing ?
Les annonces textuelles étendues déjà en service continueront d’être affichées dans les rapports de performance. Cependant, aucun nouveau ne peut jamais être créé. Ils peuvent être désactivés ou mis en pause à tout moment.
Google a formulé les recommandations suivantes pour se préparer à ce changement :
- Réorienter les annonces textuelles hautes performances en annonces responsives sur le Réseau de Recherche et se concentrer sur l’amélioration des atouts des annonces.
- Apporter des modifications aux pour votre compte
- Épinglez les titres et copiez dans certaines positions pour vous assurer qu’ils apparaissent toujours
- Vous pouvez tester différentes annonces à l’aide de variantes.
- Rapports inter-campagnes sur les performances des actifs afin de déterminer le message le plus efficace.
- Évaluation de la croissance incrémentielle des impressions/clics et des conversions au niveau de la campagne et du groupe d’annonces.
Les enchères intelligentes sont recommandées par le moteur de recherche pour les mots-clés de correspondance large dans les annonces de recherche réactives. Cela permettra aux annonceurs d’atteindre des requêtes très performantes et d’optimiser les enchères en temps réel.
