Qu’est ce qui a poussé la génération Z à aimer LinkedIn ?
Qu’est ce qui a poussé la génération Z à aimer LinkedIn ?

Autrefois considéré comme un outil utile mais ennuyeux pour le réseautage professionnel, le service a ajouté des fonctionnalités telles que les profiles vidéo pour attirer un public plus jeune. Mais cela marchera-t-il ?

Comment LinkedIn se développe si rapidement ?

Comment LinkedIn se développe si rapidement ?

Si vous entendiez dire qu’un réseau social attire 200 nouveaux utilisateurs chaque minute, que ses utilisateurs établissent 9 000 nouvelles connexions et que les membres de la génération Z, souvent difficiles à atteindre, représentent une part croissante de cette nouvelle activité, vous penseriez probablement qu’il s’agit de Snapchat, TikTok ou d’un nouveau réseau social dont vous n’avez jamais entendu parler – mais vous auriez tort. Une autre statistique de l’entreprise officielle rendrait la réponse évidente : le site traite également 4 500 annonces d’emploi par minute, et affirme que six personnes obtiennent réellement un nouvel emploi chaque minute également. 

Avec ce détail, il ne peut s’agir que de LinkedIn – le réseau social dont beaucoup d’entre nous ont tendance à oublier l’existence.LinkedIn peut être accusé de beaucoup de choses, mais être cool en fait rarement partie. 

Comment se démarque LinkedIn ?

Comment se démarque LinkedIn ?

En tant que réseau social centré sur le travail – et appartenant à Microsoft, une entreprise technologique toujours très prospère mais considérée comme une relique des années 90 – il a une réputation de sérieux à la limite du ringard. TikTok et Instagram dominent la conversation culturelle, Facebook a toujours la plus grande base d’utilisateurs et Twitter est le réseau social sur lequel les journalistes passent beaucoup trop de temps – ce qui laisse LinkedIn souvent indifférent. Le flipside de cela, cependant, est que comme nous avons eu un retour de bâton contre les grandes technologies et les dangers des médias sociaux, LinkedIn a échappé à la mauvaise presse presque entièrement. Nous pouvons nous inquiéter du fait que Mark Zuckerberg nous espionne – à tel point qu’il n’est pas seulement un nom connu, mais aussi la cible de blagues dans des sketches comiques à travers le monde – mais la plupart des surveillances sur LinkedIn sont effectuées par d’autres utilisateurs, que ce soit pour de véritables raisons professionnelles ou à des fins malveillantes, comme se renseigner sur quelqu’un avec qui vous avez sympathisé sur une application de rencontre. 

Comment LinkedIn gagne de l’argent ?

Comment LinkedIn gagne de l’argent ?
Comment LinkedIn gagne de l’argent ?

Parce qu’il est clairement axé sur le travail, LinkedIn peut gagner de l’argent directement des utilisateurs qui lui permettent d’envoyer des messages à des inconnus, et il peut gagner encore plus d’argent des recruteurs, car c’est de loin la plateforme technologique la plus évidente pour publier des offres d’emploi. Mais ce besoin de plaire à la génération Z – un groupe dont on nous dit qu’il veut une relation très différente avec le monde du travail – persuade LinkedIn de réorganiser son site, en pivotant vers la vidéo et d’autres nouvelles fonctionnalités pour attirer la population plus jeune. 

Qu’est ce qui pousse le réseau social à tout avoir ?

Peut-il conserver ses anciens utilisateurs tout en en gagnant de nouveaux et en continuant à éviter le retour de bâton qui a frappé d’autres réseaux ? 

Il est certain que les messages qui font mouche sur LinkedIn sont très différents de ceux qui atterrissent ailleurs – souvent au point de devenir viraux sur d’autres réseaux sociaux pour toutes les mauvaises raisons. En effet, Reddit dispose d’un forum entier consacré uniquement aux messages sur LinkedIn, parmi lesquels on trouve un message qui commence par : “Je n’ai jamais bien compris le concept de la semaine de 5 jours de travail. Pourquoi avons-nous besoin d’un congé pour nous amuser ? D’autres contenus “inspirants” incluent le partage de mèmes d’actes de bonté apparemment aléatoires, tels qu’une copie d’examen avec une note manuscrite à la fin indiquant : “Si vous le pouviez, pourriez-vous donner mes points bonus à celui qui a obtenu la note la plus basse ? Le sérieux, dans un sens, fait partie de la force de LinkedIn : il s’agit d’un réseau social professionnel, qui ne se prête pas aux opinions tranchées, au trolling ou aux abus – les gens s’autocensurent beaucoup plus sur LinkedIn que sur les autres réseaux, ce qui facilite le travail des modérateurs, mais laisse les gens fishing pour trouver des choses à poster (d’où les banalités). 

Comment se place LinkedIn à travers les générations ?

Comment se place LinkedIn à travers les générations ?

Lorsque la main-d’œuvre comprend encore quelques baby-boomers, la quasi-totalité de la génération X et des milléniaux, et maintenant un nombre croissant de la génération Z, le recrutement et même l’autopromotion peuvent nécessiter de parler plusieurs langues en ligne différentes.Ayant atteint l’âge adulte à l’époque de Snapchat et TikTok, la génération Z a une affinité pour la vidéo qu’aucun de ses pairs n’a égalée – ce qui la rend essentielle même à des fins professionnelles. Dans une interview accordée au Wall Street Journal, Ryan Roslansky, PDG de LinkedIn, explique qu’il a dû modifier son site : “Nous voyons beaucoup de membres de la génération Z rejoindre le réseau en ce moment”, a-t-il déclaré. “LinkedIn avait déjà expérimenté une fonction vidéo “stories” de type Snapchat/Instagram, mais l’a abandonnée sans cérémonie il y a plus d’un an en raison d’un manque de demande.Ses nouveaux efforts pour intégrer la vidéo sont davantage axés sur les profiles vidéo et les vidéos de longue durée. Si vous avez vu Legally Blonde , vous vous souvenez peut-être qu’Elle a inexplicablement postulé à Harvard par vidéo.Les profiles vidéo de LinkedIn sont cette idée rendue réelle – et souvent tout aussi minable. 

Qu’est ce qui pousse LinkedIn a utiliser la vidéo d’avantage ? 

Le site propose même des “invités thématiques” pour aider les gens à enregistrer un profile vidéo mémorable.Au cours de l’année écoulée, la plateforme a ajouté un certain nombre de fonctionnalités destinées à attirer et à fidéliser les utilisateurs.Aucune n’est particulièrement originale, mais elles tentent d’imiter le contenu sur la carrière et le lieu de travail que les utilisateurs peuvent apprécier sur d’autres services. En novembre, une lettre d’information a été envoyée aux membres qualifiés et en février, un réseau de podcasts a été ajouté, qui comprendra une émission du cofondateur Reid Hoffman intitulée The Start-Up of You. En janvier, il a lancé une fonction audio en direct de type Clubhouse et une nouvelle plate-forme d’événements vidéo en direct est promise pour permettre aux utilisateurs d’organiser des conférences, des “fireside chats” et d’autres événements similaires entièrement sur LinkedIn.

Par exemple, pour surmonter la stigmatisation souvent associée aux interruptions de carrière, la plate-forme propose désormais une douzaine de façons d’expliquer les lacunes de son CV, de la “poursuite d’un objectif personnel” à “l’éducation à plein temps”. Une autre fonctionnalité conçue pour séduire la génération Z est la possibilité de bloquer tout contenu “politique” des flux d’utilisateurs, sur la base d’une option. Mais en utilisant des algorithmes pour étiqueter son contenu comme politique ou autre, LinkedIn risque de s’embourber dans des arguments qui peuvent rapidement devenir toxiques.

C’est une décision politique en soi et un autre exemple de la façon dont naviguer dans les eaux générationnelles est une tâche délicate, même pour un réseau social de 18 ans.Matt Navarra, consultant en médias sociaux, pense que LinkedIn a fait du bon travail en restant hors du radar pendant quelques années et en adaptant ensuite ses fonctionnalités au monde post-Covid. “LinkedIn a dû s’y adapter, mais il y a là une énorme opportunité. Il est possible que LinkedIn devienne le premier réseau social à être utilisé de la même manière par quatre générations différentes, ce qui lui donne peut-être la perspective la plus sûre de succès à long terme. Cela ferait de LinkedIn la tortue face au lièvre de Facebook. 

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