Comment fonctionnent les algorithmes des réseaux sociaux ?

Les spécialistes du marketing ne cessent de demander « Comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux ? » car les algorithmes des principales plateformes peuvent changer rapidement.

Les spécialistes du marketing devraient se poser la question : “Quelles  sont les plateformes de réseaux sociaux qui  comptent le plus d’utilisateurs ?” En effet, les données peuvent changer souvent.

Voici les réponses les plus récentes à votre première question sur les algorithmes des huit plates-formes que vous devriez examiner aujourd’hui.

Alerte spoil! Cette mise à jour inclut des changements inattendus dans les données les plus récentes sur les visites uniques mensuelles, les visiteurs mensuels et la durée moyenne mensuelle des visites de  SimilarWeb .

Comment fonctionne l’algorithme YouTube ?

Comment fonctionne l'algorithme YouTube ?

YouTube a reçu  1,953 billion  d’utilisateurs uniques  dans le monde en mai 2022. YouTube a reçu  35,083 billions de visites mensuelles  en mai 2022, avec un temps de visite moyen de  21,41 .

Certains spécialistes du marketing des médias sociaux pourraient être choqués que YouTube se classe plus haut que Facebook.

Cependant, les données de SimilarWeb ne sont disponibles que pour les canaux Web mobiles et de bureau. Ces données n’incluent pas les données des téléviseurs connectés, qui sont l’écran qui connaît la croissance la plus rapide parmi les téléspectateurs YouTube en 2020.

Il est donc important de comprendre comment fonctionne  l’  algorithme de YouTube .

L’algorithme de YouTube associe les téléspectateurs aux vidéos qu’ils sont les plus susceptibles de visionner et d’apprécier. C’est difficile car YouTube télécharge plus de 500 heures de contenu vidéo chaque minute.

Les systèmes de recherche et de découverte de YouTube relèvent ce défi en prêtant attention à :

  • Ce que les téléspectateurs voient.
  • Ils ne voient pas.
  • Combien de temps passent-ils à se regarder ?
  • Comment sont-ils et qu’ont-ils en commun ?

Ensuite, découvrez les multiples algorithmes de YouTube. Ceux-ci incluent ceux pour:

  • Recherche YouTube : les titres, les descriptions et le contenu des vidéos sont classés en fonction de leur degré de correspondance avec la requête de recherche du spectateur. Cela détermine également quelles vidéos reçoivent le plus d’engagement.
  • Suivant : l’apprentissage automatique est utilisé pour classer les vidéos suggérées en fonction de celles que les téléspectateurs sont les plus susceptibles de regarder ensuite. Ces vidéos se rapportent souvent à la vidéo en cours de visionnage, mais peuvent être personnalisées en fonction de l’historique des vidéos regardées par le spectateur.
  • Votre page d’accueil . Les vidéos sont choisies en fonction de la fréquence à laquelle les spectateurs consultent une chaîne ou un sujet, de la popularité de vidéos similaires et du nombre de fois que chaque vidéo a été montrée à un spectateur.
  • YouTube Shorts  YouTube veut que les vidéos courtes et longues réussissent. Pour les vidéos plus courtes, la durée de visionnage relative est plus importante que la durée de visionnage absolue.

Comment fonctionne l’algorithme Facebook ?

Comment fonctionne l'algorithme Facebook ?

Seuls  1,620 milliard d’utilisateurs uniques  ont visité Facebook en mai. Avec une durée moyenne de session de  10h05. , la plateforme a reçu  19 739 milliards de visites .

En février 2022, Facebook a commencé à voir une baisse du nombre de visiteurs uniques dans le monde.

Cependant, vous pouvez voir qu’il y a eu une baisse significative du nombre de visiteurs uniques russes en mars après que la Russie a bloqué Facebook pour arrêter la diffusion d’informations sur l’invasion de l’Ukraine.

Cela a eu un impact négatif sur le nombre total de visiteurs uniques mondiaux de Facebook, qui souffre déjà d’un ralentissement. La plate-forme est trop grande pour être ignorée.

Comment fonctionne  l’  algorithme de Facebook aujourd’hui ?

Nous savions  comment fonctionnait le processus de classement du fil d’actualité de Facebook  lorsque Anna Stepanov (responsable de l’intégrité des applications Facebook) a écrit un message indiquant :

“Le fil d’actualité utilise un classement personnalisé, qui prend en compte des milliers de signaux uniques pour déterminer ce qui est le plus important pour vous. Nous ne voulons pas que vous défiliez sur Facebook pendant des heures, mais pour vous offrir une expérience agréable à laquelle vous reviendrez.

Elle a également résumé une demi-douzaine de changements majeurs apportés par Facebook en 2021 afin de donner aux utilisateurs plus de contrôle et de compréhension sur la façon dont le contenu apparaît dans leur fil d’actualité.

Cela impliquait la publication d’une nouvelle série appelée Widely Viewed Content Reports, qui partageait le contenu le plus souvent vu par les utilisateurs du fil d’actualité aux États-Unis.

Ironiquement, le dernier  rapport sur le contenu largement consulté de Facebook a  révélé les quatre principaux domaines pour le quatrième trimestre 2021

  • YouTube.com (168,1 millions de téléspectateurs de contenu).
  • media1.tenor.co (118,4 millions).
  • gofundme.com (112,4 millions).
  • tiktok.com (105,0 millions).

Cependant, Matt G. Southern a rapporté que  Facebook se concentrait sur la vidéo courte après la chute des actions . Southern a également signalé que  Facebook restructurerait le flux principal autour du contenu vidéo  .

Que devrais tu faire? Lisez les histoires de Southern pour savoir pourquoi Tom Alison (responsable de Facebook) envisage de transformer son flux principal en une “plate-forme de découverte” pour le contenu vidéo.

Alison dit que l’onglet principal de l’application Facebook sera un mélange d’histoires et de bobines, avec des publications recommandées par son moteur de découverte d’Instagram et de Facebook.

Suivez les conseils avisés, dignes de confiance et experts de Southern.

Si Facebook est important pour vous, la meilleure façon de vous préparer est d’être à l’aise pour créer et publier des vidéos courtes. Facebook affichera toujours des photos et des messages texte sur son site, mais ils seront secondaires aux histoires et aux bobines.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

En mai, Instagram a reçu  1,050 milliard de visiteurs uniques dans le  monde. Avec une durée moyenne de session de  07h51 , la plateforme a reçu  6,4997 milliards de visites .

La Russie a également interdit Instagram. Cependant, la croissance des visiteurs uniques d’autres pays a compensé cela.

Encore faut-il comprendre le fonctionnement  de l’algorithme d’Instagram  .

En juin 2021, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a écrit un article intitulé  Shining More Light on How Instagram Works . Il a révélé :

“Instagram n’a pas un algorithme qui contrôle ce que les gens voient et ne voient pas sur l’application. Nous utilisons de nombreux algorithmes, classificateurs et processus. Chacun sert un objectif différent.

Les  histoires et  le flux  sont les principaux signaux de classement.

  • Informations sur la  publication : date de publication, popularité, durée et présence éventuelle d’une vidéo.
  • Informations sur la personne qui a posté : la fréquence à laquelle les utilisateurs ont interagi au cours des dernières semaines avec cette personne.
  • Activité de l’utilisateur : les sujets et publications qui intéressent un utilisateur.
  • Historique des interactions avec quelqu’un : Quel est le niveau d’intérêt d’un utilisateur à lire les messages d’une personne spécifique.

Les principaux signaux de classement pour  Explore sont :

  • Informations sur la publication : Cela montre la popularité d’une publication particulière, ainsi que le nombre de personnes qui l’aiment, la commentent, la partagent, la sauvegardent et la partagent.
  • Antécédents d’interaction avec quelqu’un  (voir ci-dessus.
  • Activité de l’utilisateur : affiche les interactions passées de l’utilisateur avec les publications Explore. Il comprend les messages qu’ils ont aimés, enregistrés ou commentés.
  • Informations sur la personne qui a posté . (Voir au dessus.

Les principaux signaux de classement des rouleaux sont :

  • Activité de l’utilisateur  – Quelles bobines un utilisateur a-t-il aimées, commentées et avec lesquelles il s’est engagé récemment.
  • Antécédents d’interaction avec quelqu’un  (voir ci-dessus.
  • Informations sur la bobine : piste audio, données vidéo, telles que les pixels, les images entières et la popularité.
  • Informations sur la personne qui a posté . (Voir au dessus.

Chaque partie de l’application utilise les mêmes signaux de classement, mais leur importance est différente. Mosséri a expliqué :

Les gens ont tendance à rechercher des histoires pour leurs amis les plus proches, mais ils sont impatients d’explorer de nouvelles choses dans Explore. En fonction de la façon dont les gens utilisent l’application, nous classons les choses différemment dans chaque section de l’application.

L’article de Shelley Walsh  22 Trucs et conseils pour obtenir plus d’abonnés Instagram maintenant  contient plus d’informations. Ensuite, consultez l’article d’Amanda DiSilvestro  Comment utiliser Instagram Reels pour les entreprises .

Comment fonctionne l’algorithme Twitter ?

Twitter a reçu  979 000 000 de visiteurs uniques  dans le monde en mai. Il a reçu  7,56 milliards de visites  en mai avec une durée moyenne de session de  10,39 .

Ces données ne filtrent pas les comptes de spam ou les faux comptes. Il vaut la peine d’investir le temps et les efforts nécessaires pour apprendre comment fonctionne l’algorithme de Twitter.

Twitter, comme la plupart des plateformes de médias sociaux, possède de nombreux algorithmes.

Twitter affirme que sa  chronologie d’accueil algorithmique  affiche un flux de Tweets provenant de comptes que vous choisissez de suivre sur Twitter. Nous recommandons également d’autres contenus que vous pourriez aimer en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez souvent, des tweets avec lesquels vous interagissez et plus encore.

Les utilisateurs peuvent cliquer sur le symbole étoile pour afficher les Tweets les plus récents. Cependant, tout le monde ne veut pas boire l’eau d’un tuyau d’incendie.

Les utilisateurs peuvent cliquer sur “Explorer” pour voir les tweets tendances et ceux sur COVID-19, les actualités, les sports et les divertissements.

Les utilisateurs peuvent cliquer sur “Plus” s’ils souhaitent voir les sujets que Twitter considère comme intéressants.

Les algorithmes de Twitter, comme la plupart des plateformes de médias sociaux, utilisent  l’apprentissage automatique  pour trier le contenu en fonction de différents signaux de classement.

Il est important de noter que Twitter analyse actuellement les résultats de ses algorithmes dans le cadre de son « initiative d’apprentissage automatique responsable ».

Voici les déclarations publiques de Twitter concernant sa chronologie d’accueil, les signaux de classement des tendances et des sujets.

Pertinence :

  • Les actions passées des utilisateurs de Twitter, telles que leurs Tweets et les tweets avec lesquels ils ont interagi.
  • Ils s’engagent souvent dans des conversations avec des comptes.
  • Ils sont plus intéressés par les sujets suivants.
  • Le nombre de tweets liés à un sujet particulier.
  • Pour les tendances : leur emplacement.

Fiançailles :

  • Tweets :  « À quel point il est apprécié et combien de personnes de votre réseau interagissent avec [le tweet] »
  • Tendances :  “Le nombre de Tweets liés à la tendance.”
  • Sujets :  “Combien de personnes tweetent, retweetent et répondent aux Tweets sur ce sujet”

Récence :

  • Tendances :  “Sujets actuellement à la mode, pas des sujets populaires pendant un certain temps”

Médias enrichis :

  • Un tweet peut inclure des images, des vidéos, des GIF, des sondages ou tout autre type de média.

L’article de Lisa Buyer  8 conseils formidables pour optimiser un profil d’entreprise ou de marque Twitter  contient plus de conseils et d’astuces. Article de Julia McCoy  Comment être un Top Tweeter : 10 Conseils qui feront  remarquer vos Tweets .

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

TikTok comptait  690 millions d’utilisateurs mensuels  dans le monde en mai. Avec une durée moyenne de session de  03h48 , la plateforme a reçu  1,76 milliard de visites .

Douyin.com n’est pas inclus dans ces données. Comme le montre le graphique ci-dessous, TikTok.com reçoit environ 98 % de tous les visiteurs uniques pour les deux applications ByteDance.

Capture d’écran par Similarweb, juin 2022

Vous devriez apprendre dès que possible comment fonctionne TikTok.

TikTok a expliqué comment son système de recommandation a choisi les vidéos en juin 2020 dans un article intitulé  Comment TikTok recommande la vidéo #ForYou .

Malgré le fait que le gouvernement américain ait cessé d’essayer d’interdire les plateformes de médias sociaux, peu de choses ont changé.

Le flux For You de TikTok propose des vidéos organisées en fonction des intérêts des utilisateurs. Cela facilite la recherche du contenu et des créateurs que vous aimez sur TikTok.

Cela signifie qu’il n’y a pas de flux For You pour plus d’un milliard d’utilisateurs actifs de TikTok. Il existe plus d’un milliard de flux For You qui répondent aux intérêts de chaque utilisateur, tels que ce qu’il aime, partage ou regarde.

TikTok a déclaré: “Ce flux est alimenté via un système de recommandation qui fournit du contenu à chaque utilisateur individuel susceptible de les intéresser.”

Les recommandations sont basées sur de nombreux facteurs, notamment :

  • Les interactions avec les utilisateurs incluent les vidéos qu’ils partagent, les comptes qu’ils suivent et les commentaires qu’ils laissent.
  • Les informations vidéo peuvent inclure des légendes, des sons et des hashtags.
  • Paramètres du compte et de l’appareil, tels que la préférence de langue, le paramètre du pays ou le type d’appareil.

TikTok a également révélé ce qui suit :

Ces facteurs sont tous traités par notre logiciel de recommandation et pondérés en fonction de leur valeur pour l’utilisateur. Un indicateur d’intérêt fort, comme si un utilisateur regarde une vidéo plus longue du début à la fin, aurait plus de poids qu’un indicateur plus faible, comme si le créateur et le spectateur se trouvent dans le même pays.

Les vidéos sont ensuite classées afin de déterminer la probabilité d’intérêt de l’utilisateur pour une pièce, et envoyées à chaque
flux For You unique.

TikTok, d’autre part, a déclaré:

“Une vidéo recevra plus de vues si elle est publiée par un compte avec plus d’abonnés. Cela est dû à la base d’abonnés plus élevée du compte. Cependant, le système de recommandation ne considère pas si le compte a déjà produit des vidéos performantes ou non.

Comment fonctionne l’algorithme Pinterest ?

Comment fonctionne l'algorithme Pinterest ?
Woman showing a Pinterest icon

Pinterest a reçu  409 000 000 de visiteurs uniques  dans le monde en mai. Avec une durée moyenne de session de  05h29 , la plateforme a reçu  945 000 000 de visites .

Instagram a déclaré qu’il ne s’agissait «  pas seulement d’une application carrée de partage de photos », il est donc temps pour vous de découvrir comment fonctionne l’algorithme de Pinterest.

Les facteurs de classement de Pinterest incluent les mots-clés, les mesures d’engagement et les partages sociaux.

La saisie semi-automatique de Pinterest suggère automatiquement des modificateurs sémantiquement liés pour un mot-clé principal.

La fonction de recherche de Pinterest organise les “flux” des utilisateurs en fonction de ce qu’ils recherchent et de la manière dont ces termes clés sont utilisés par les épingles partagées.

Pinterest classe et sous-catégorie les sujets, ce qui facilite la recherche de mots-clés dans votre créneau.

Optimisez vos épingles

  • Les images longues sont les meilleures :  une taille d’épingle de 1 000 x 1 500 pixels ou 2:3 est l’idéal.
  • Faites des choix de couleurs accrocheurs :  Attirez l’attention des utilisateurs avec des couleurs à contraste élevé.
  • Utilisez des titres attrayants et riches en mots clés  pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre contenu.
  • Utilisez des descriptions détaillées :  incluez vos mots-clés cibles dans vos descriptions.

Ensuite, optimisez vos planches. Vous pouvez utiliser des tableaux pour indiquer au moteur de recherche de Pinterest ce que vous avez fait avec vos produits ou comment vous organisez votre contenu. Cela augmentera la visibilité.

Engagez-vous et vous pouvez augmenter la visibilité de votre épingle (et de votre profil) dans les résultats de recherche, ce qui contribuera à augmenter votre trafic.

Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?

LinkedIn a reçu  306 000 000  d’utilisateurs uniques  dans le monde en mai. Avec une durée moyenne de session de  07h32 , la plateforme a reçu  1,479 milliard de visites .

Les spécialistes du marketing des médias sociaux, en particulier ceux qui travaillent avec des entreprises B2B, doivent comprendre le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn.

Pete Davies, directeur principal, gestion des produits chez LinkedIn a écrit un article de juin 2019 intitulé  What’s In Your LinkedIn Feed? Les gens que vous connaissez, parlent de choses qui vous tiennent à cœur . Il a expliqué que plus la conversation est précieuse, plus le message sera classé dans votre flux.

Comment l’algorithme de LinkedIn détermine-t-il si une conversation a de la valeur ? Le cadre suivant est utilisé par l’algorithme de LinkedIn :

  • Les personnes que vous connaissez : LinkedIn utilise un algorithme pour déterminer qui vous êtes. Il examine vos relations et priorise les personnes qui ont interagi directement avec vous par le biais de commentaires et de réactions. L’algorithme prend également en compte les informations sur votre profil, qui incluent des signaux explicites tels que les personnes avec lesquelles vous travaillez et qui bénéficieraient le plus d’avoir de vos nouvelles.
  • Parler à  prend beaucoup d’intelligence pour comprendre une bonne conversation. De meilleures conversations sont plus authentiques et impliquent des échanges constructifs.
  • Ce dont vous devriez vous soucier . L’algorithme de LinkedIn considère si le contenu et les conversations sont intéressants et pertinents pour les utilisateurs. Il prend en compte une variété de signaux tels que rejoindre des groupes, suivre des hashtags, des personnes et des pages.

Que devrais tu faire? Lisez l’article de Jessica Foster  Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn et comment l’optimiser . Ensuite, consultez l’article de Matt G. Southern,  LinkedIn Debunking Algorithm Myths in New Video Series .

Comment fonctionne l’algorithme Reddit ?

Reddit a reçu  237  000 000 de visiteurs uniques dans le monde en mai. Il a reçu 1,669 milliard de visites ce mois-là, avec une durée moyenne de session de  09 59 .

L’algorithme de Reddit est à l’honneur alors que Facebook se concentre sur la vidéo pour retrouver son élan.

Le blog officiel de Reddit a publié  Evolving a Best Sort for Reddit’s Home Feed  en juin 2021. Il a donné un aperçu du processus de prise de décision de Reddit concernant les publications les plus pertinentes pour les utilisateurs.

Voici ce que disait le post :

Les systèmes de Reddit créent une liste à partir de plusieurs sources et filtrent les messages pour déterminer la meilleure méthode de tri. Nous avons développé de nombreuses options pour trier votre flux d’accueil au fil des ans.

Vous trouverez ci-dessous comment chaque option de type recommande du contenu.

  • Les votes et le post-âge sont utilisés pour classer “Hot” dans le classement.
  • Les messages les plus récents sont affichés sous “Nouveau”.
  • “Top” affiche les messages les plus populaires au cours d’une période.
  • “Controversé”, affiche les messages avec un nombre élevé de votes positifs ainsi que des votes négatifs.
  • Les messages avec de nombreux votes ou commentaires récents sont appelés “Rising”.
  • “Best” utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour personnaliser les publications que les utilisateurs voient.

Pourquoi continuer à se poser des questions ?

Les dernières données de SimilarWeb suggèrent que vous devriez continuer à poser des questions telles que “Quelles sont les plateformes de réseaux sociaux qui ont le plus d’utilisateurs ?” et “Comment fonctionne l’algorithme des réseaux sociaux ?”

Il est impossible de prédire l’avenir dans ce domaine particulier.

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