Qu’est-ce qu’est la mentalité de test SEO ?

Les référenceurs disposent de plus de données et d’outils que jamais auparavant. Il est possible de suivre, de mesurer et de rendre compte d’un grand nombre de nos activités. Mais en tirons-nous le meilleur parti ? Je dirais que non. Et plus important encore, je pense que nous, en tant qu’industrie, n’avons pas adopté un état d’esprit de test nous aider à mieux comprendre l’impact des changements et à nous améliorer.

Tester l’état d’esprit ne suppose pas qu’un changement sera positif ou négatif. Au lieu de cela, il utilise des données pour déterminer le résultat. Un état d’esprit de test est un moyen pour les référenceurs de tester plusieurs fois avant de supposer que la tâche est terminée. Un SEO avec un état d’esprit de test s’attend à ce qu’on prouve qu’il a tort et se prépare en conséquence.

Qu’est-ce que tout cela signifie dans la vraie vie? Continuez à lire!

Que faut-il savoir sur le SEO ?

Il y a quelques vérités SEO essentielles que vous devez connaître. Ceux-ci ne sont pas seulement pour tester, mais aussi pour faire (et surveiller!) tout type de changements SEO.

1. Chaque changement que vous apportez peut avoir un impact sur les performances
2. Certains changements n’auront pas d’impact significatif ou visible sur les performances.
3. D’autres facteurs ont également un impact constant sur les performances : les mises à jour des algorithmes, l’activité des concurrents et même l’exploration et l’indexation de nos propres .
4. Nous n’avons pas une compréhension exacte de l’ampleur ou du moment des changements qui se sont produits derrière le point 3.

Ces deux points rendent les prédictions beaucoup moins fiables. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas explorer et tester certains changements. Il est important de le faire plus souvent et plus soigneusement.

Bien que vous puissiez avoir une hypothèse forte, la probabilité que des facteurs non liés puissent avoir un effet égal ou supérieur (et vice versa) n’est pas nulle. Même si votre idée est géniale, les résultats peuvent ne pas la montrer après un test.

Quelle est la probabilité que cela se produise? Il est possible, bien que peu probable, de maîtriser le référencement.

Que testez vous en SEO ?

La taille est importante dans les tests. Votre capacité à détecter les avantages potentiels sera grandement affectée par l’ampleur et l’ampleur du changement. Bien que de petits changements puissent ne pas donner de résultats significatifs, tester des éléments plus petits ne fournira pas suffisamment de données.

Migrez-vous des domaines ou déployez-vous de nouvelles balises de titre ? Bien que vous puissiez tester les deux, la surveillance des deux sera très différente.

Vous voulez apprendre autant d’informations que possible sur l’atténuation des risques lorsque vous la testez. Il est préférable de tester des changements plus importants pour deux raisons.

1. Il est plus facile de mesurer les effets.
2. Ces changements sont plus risqués si vous devez les faire.

Pensez-y : migrer aveuglément des domaines sans tester les données peut avoir un impact grave sur les performances de votre site Web.

Il est parfois plus difficile de gérer de petits changements isolés. Serait-il concluant si vous changiez une balise de titre et remarquiez que les classements que vous suiviez augmentaient ? C’est peu probable.

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas les mettre à l’épreuve. Pas du tout. Pour obtenir des données exactes, vous devrez répéter les résultats plusieurs fois.

S’ils sont effectués correctement, les tests A / B (plus d’informations ci-dessous) sont le meilleur moyen de contrôler  qui peuvent rendre les données de test difficiles à interpréter. En cas de doute, vous pouvez modifier le moins possible, puis répéter les résultats du test.

Comment faire des test SEO ?

Il est très facile d’entrer dans un état d’esprit de test. Il est plus facile que jamais d’effectuer des tests sophistiqués.

Voici quelques points clés à garder à l’esprit.

• L’annotation et le suivi des déploiements par rapport aux mesures clés constituent la barre la plus basse pour les tests. Cependant, c’est quelque chose que beaucoup de gens ne font pas. L’annotation des données de visibilité et Google Analytics sont essentielles. Une feuille de calcul distincte peut être utilisée pour suivre le moment où des modifications ont été apportées. Vous pouvez utiliser les résultats du benchmark pour référence future.
• Les tests basés sur le temps ne nécessitent pas d’outils/frais généraux supplémentaires si vous disposez déjà de la configuration du package Google Search Console et Web Analytics. La période de test est comparée à celle qui la suit (ou d’une année sur l’autre). Bien que cela ne tienne pas compte des externalités, si la période post-test est différente d’une période similaire, cela peut être une opportunité d’apprentissage.
• A/B (split Testing)_-Les tests A/B peuvent être utilisés comme standard pour les tests, mais peuvent nécessiter une planification ou des frais généraux supplémentaires. Ce scénario implique de présenter à Google deux versions d’un modèle de page (compartiments de contrôle croisé et de test), et de le laisser classer et indexer les différences. a plus d’informations sur le processus.

Tests de suivi et métriques à signaler

Les tests fractionnés sont un excellent moyen de suivre la croissance des revenus, mais l’utilisation de ces mesures pour les tests peut causer de nombreux problèmes.

Une série de mesures est nécessaire pour comprendre l’impact les uns sur les autres et comment le test les affecte.

• Impressions – Bien que les impressions ne soient qu’une mesure de vanité, elles peuvent être un bon indicateur de clics. Cela pourrait indiquer une augmentation des classements, même si les clics / trafic n’ont pas augmenté de manière significative.
• Clics – Une augmentation des clics est clairement une mesure clé. C’est pourquoi il est si important de mesurer cela.
• CTR -CTR (Click-through Rate) _-CTR est utile mais doit être soigneusement considéré. Comprendre les changements de CTR est crucial si vous suivez les fonctionnalités SERP.
• Classements – Les classements sont un autre indicateur de performance. C’est un signe positif si vous remarquez une augmentation des classements ou des scores de visibilité des classements. Les gens font l’erreur de penser que les classements sont directement liés au trafic. Bien que vous ne soyez peut-être pas à la première page, cela ne signifie pas que votre test ne fonctionne pas.
• (Trafic organique – C’est similaire, mais pas le même! Les clics sont plus précieux que les clics et seront probablement l’une des mesures les plus importantes qu’une entreprise valorise. L’approbation la plus forte pour le test sera si vous pouvez montrer une augmentation des clics.
• (Revenu organique – C’est le prix dans l’ensemble de mesures, mais la relation entre les classements, les revenus et les revenus n’est pas aussi proche que les gens le pensent. Vous ne verrez pas l’augmentation des revenus que vous méritez si vous générez des clics / trafic, mais pas de conversions (par exemple, un faible stock ou une vitesse de page lente).

Vous devez donner un sens de la proportionnalité / importance à ces mesures. Certaines mesures sont plus bénéfiques que d’autres. Nous ne pouvons pas vous donner une pondération pour chaque mesure, car ces objectifs dépendent de votre entreprise.

Nous pouvons seulement dire que vous ne verrez pas une augmentation significative des impressions en raison d’un test. Si vous pouvez prouver que les ventes ont augmenté, vous avez de quoi être fier.

Une hypothèse de test

Il existe de nombreuses méthodes pour tester une hypothèse, mais ce qui suit est un bon point de départ.

Si je [fais ce changement], cela aura un impact [positif/négatif] sur [ceci/ces métriques] de [x%] sur [y pages] parce que _________

Bien que cela puisse sembler beaucoup de travail à énumérer pour chaque changement, cela vous obligera à faire ce qui suit:

• Assurez-vous de comprendre exactement quelles sont les modifications et quelles pages elles affecteront
• Vous pouvez décider si le changement est bénéfique ou non. Cela s’applique même aux changements qui, selon vous, seront préjudiciables.
• Planifier dans la méthode principale de mesure
• L’impact doit être justifié. Des recherches supplémentaires peuvent être nécessaires pour le prouver de manière crédible.
• Vous devez également montrer pourquoi vous croyez cela.

Bien que vous deviez encore recueillir et analyser des données afin de tirer des conclusions significatives, le processus vous aidera à penser plus clairement et à rendre compte plus facilement des résultats.

Leçons de test SEO

Le référencement peut être difficile, même pour ceux qui ont un état d’esprit de test. Bien que les tests puissent fournir des réponses à de « grandes » questions en surface, vous ne devriez pas être paresseux ou complaisant quant à ce que les tests peuvent vous offrir.

• Les tests peuvent prendre beaucoup de temps et vous laisser avec des données non concluantes. Planifiez bien vos tests et obtenez l’adhésion avant de commencer.
• Cela ne vaut pas la peine d’essayer de « régler un problème ». Les résultats positifs ne reçoivent pas toujours l’attention qu’ils méritent.
• Les tests négatifs peuvent offrir une multitude de leçons
• Les tests prendront plus de temps s’il y a moins de trafic. Dans certains cas, cela peut entraîner une perte d’utilité.
• Vous n’obtiendrez peut-être pas beaucoup de trafic non lié à la marque. L’impact des activités de « marque » peut facilement l’emporter sur les gains/pertes liés aux tests.
• Si vous n’exécutez pas de tests fractionnés, la saisonnalité doit être prise en compte. tests basés sur le temps.
• Les tests vous donnent les résultats d’un changement dans un certain environnement et à un moment donné. Ces résultats peuvent ne pas s’appliquer à toutes les situations. Attendez-vous aux mêmes résultats.

Qu’attendez-vous de faire? Commencez par écrire votre hypothèse. Ensuite, créez un framework que vous pouvez utiliser pour tester les dernières modifications SEO. Vous êtes peut-être un expert en la matière. Sinon, il est peut-être temps d’examiner des méthodes de test plus avancées afin de préparer votre entreprise à des tests commerciaux plus importants et plus significatifs.