Comment faire apparaitre son site sur Google News ?

Vous souhaitez obtenir la plus grande visibilité possible sur Google Actualités ? Évitez les erreurs courantes et appliquez ces bonnes pratiques.

Google News existe depuis deux décennies.

Et maintenant plus que jamais, Internet est la principale source d’information pour de nombreuses personnes.

Fini le temps d’acheter un journal dans votre magasin local pour obtenir les nouvelles du jour. Maintenant, nous avons plusieurs sources d’information à portée de main.

Avec de multiples perspectives sur l’actualité.

Il n’y a pas eu de meilleur moment pour les éditeurs de figurer sur un agrégateur de nouvelles qu’aujourd’hui.

Bien qu’il existe d’autres agrégateurs de nouvelles en ligne, tels que flipboard.com, upday.com et même Apple News, Google News est toujours le leader , selon les 10 principaux référents d’éditeurs externes de Parse.ly.

De nombreux éditeurs le reconnaissent et optimisent leur contenu d’actualités pour Google Actualités.

Et, puisque n’importe quel site est éligible pour apparaître dans Google Actualités, le vôtre peut même être indexé et classé dans Google Actualités.

Mais avant de vous laisser emporter par le potentiel de pot de miel du trafic de Google News, il y a plusieurs pièges à éviter si vous voulez vraiment optimiser votre site pour l’agrégateur.

Nous allons explorer ces erreurs et fournir des conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de Google Actualités.

Mais d’abord, éliminons les bases.

Principes de base de l’optimisation de Google Actualités

Qu’est-ce que Google Actualités ?

Google News est un agrégateur d’actualités développé par Google.

Il a été lancé en 2002 pour aider les utilisateurs à découvrir les nouvelles du jour à partir de plusieurs organes de presse dans leur région et au-delà.

L’agrégateur compile les actualités de diverses sources sur Internet et les publie dans les recherches sur mobile et sur ordinateur.

Pourquoi Google Actualités est-il important pour les éditeurs ?

Une grande partie du trafic entrant des éditeurs numériques provient de sources externes.

Ceux-ci incluent les plateformes de recherche, les liens d’autres sites, les médias sociaux, les partages sociaux, etc.

Et puisque Google Actualités est l’un des plus grands agrégateurs d’actualités, il s’agit d’une énorme source potentielle de trafic pour de nombreux éditeurs.

Aujourd’hui, Google Actualités représente environ 4 % des sources de trafic des éditeurs.

Considérez-le comme ce référent massif avec une portée incroyable.

Il aide les éditeurs à atteindre de nouveaux publics et à attirer davantage de lecteurs sur leurs sites d’actualités.

Ainsi, les sources qui tentent d’obtenir le plus de trafic possible souhaitent être répertoriées sous forme d’extraits dans Google Actualités.

Comment fonctionne Google Actualités ?

Google Actualités rassemble des articles de plus de 20 000 éditeurs du monde entier.

Du côté de l’utilisateur, l’objectif est de fournir un contenu d’actualité aussi diversifié et pertinent que possible.

L’algorithme de Google détermine ce qui apparaît dans le flux de qui.

Et le personnalise ensuite en fonction des paramètres Google News de l’utilisateur et de l’activité Google passée.

Ce n’est que dans quelques cas particuliers que les équipes de Google Actualités choisissent les articles .

Quant aux éditeurs, tout est question de trafic.

L’agrégateur possède diverses fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de se renseigner sur un site d’actualités et de s’y engager.

Par exemple, un éditeur peut envoyer une URL ou un flux via le centre des éditeurs de Google.

Cependant, cela ne garantit pas que le site d’actualités apparaît ou se classe dans Google Actualités.

L’agrégateur présentera également les éditeurs qu’il trouve via l’exploration Web standard de Google.

C’est pourquoi l’optimisation des plateformes d’actualités pour Google Actualités est cruciale pour de nombreuses personnes.

Evitez ces 6 erreurs courantes

1. AMP est-il nécessaire pour apparaitre sur Google News ?

Accelerate Mobile Pages, plus connu sous le nom d’ AMP , est un projet open-source lancé par Google en 2015. Une extension Wordpress existe même pour rendre votre site compatible AMP.

C’était une idée originale de Google pour augmenter les performances des sites d’éditeurs sur les appareils mobiles.

À l’époque, cela semblait initialement attrayant pour les éditeurs, car le trafic mobile était en pleine augmentation et les éditeurs d’actualités traditionnels étaient aux prises avec les exigences de re-développement du Web mobile.

Mais Google n’a pas exactement emprunté la voie diplomatique avec le cadre.

Entre 2015 et 2021, les éditeurs ont dû adopter AMP pour apparaître dans les Top Stories de Google sur mobile.

Ceux qui ne se sont pas conformés ont tout simplement perdu.

Ceux qui l’ont adopté ont obtenu du trafic.

Cependant, ils ont également dû composer avec les restrictions liées à l’adoption d’ une PGA valide .

Heureusement, une mise à jour de juillet 2021 a supprimé l’exigence AMP pour les Top Stories mobiles .

Vous n’avez donc plus besoin d’AMP pour figurer dans Google News.

Et avec Google Actualités envoyant les utilisateurs directement vers les sites Web des éditeurs, il est temps d’abandonner le cadre et de concentrer le temps et les ressources sur d’autres aspects de votre référencement.

2. Google Actualités est-il réservé aux éditeurs d’actualités ?

Avant décembre 2019, un éditeur devait modifier son site Web pour répondre à des exigences spécifiques et remplir les formulaires en ligne pertinents avant de laisser Google l’examiner.

Ensuite, si tout se passait bien et que Google les considérait comme un véritable éditeur, leur candidature serait approuvée et le site apparaîtrait dans Google News et Top Stories.

Lorsque le nouveau Centre pour les éditeurs est arrivé, les choses ont changé.

Google a supprimé  les formulaires d’approbation manuels et a introduit un nouveau processus d’inclusion Google Actualités.

Désormais, Google décide automatiquement quels sites Web s’affichent dans Google Actualités.

Le mot « officiel » est que Google considère les sites dont le contenu est de haute qualité et conformes aux règles de contenu de Google Actualités.

Ce processus d’inclusion signifie qu’un site Web n’a pas nécessairement besoin d’être un éditeur d’actualités pour entrer dans Google Actualités.

Tant qu’ils cochent toutes les bonnes cases, ils peuvent apparaître dans Google News et Top Stories.

Mais entrer dans Google News est beaucoup plus difficile que l’explication dans les directives officielles .

3. Est-ce que Google News est la même chose que Top Stories ?

Si vous recherchez un sujet d’actualité dans la recherche Google, les meilleurs résultats d’actualités seront répertoriés en bonne place dans la case “Top Stories” dans les résultats de recherche organiques.

Beaucoup de gens pensent que cette boîte est la même que Google News.

Ce n’est pas le cas.

Au contraire, Top Stories est une fonctionnalité de Google Search, le moteur, et non de Google News, l’agrégateur.

4. Quelles sont les politiques de contenu de Google News ?

Google Actualités a des règles auxquelles ses partenaires éditeurs doivent se conformer. Par exemple, le contenu ne doit pas enfreindre les directives de Google concernant les contenus dangereux, trompeurs, haineux, harcelants, médicaux, terroristes et sexuellement explicites.

Il existe également des politiques sur les médias manipulés, la violence et le sang, le langage vulgaire et les grossièretés.

Il existe également des politiques spécifiques aux fonctionnalités concernant les publicités, le contenu sponsorisé et la transparence.

Par exemple, la publicité et le matériel promotionnel payant sur les téléavertisseurs des éditeurs ne doivent pas dépasser leur contenu.

Et dans un esprit de transparence, les sites d’actualités doivent fournir des dates et des signatures précises, des informations de contact et des informations sur les auteurs, la publication et l’éditeur.

Ce ne sont qu’une fraction de ce que Google Actualités attend de vous.

Lorsque vous optimisez votre page, assurez-vous d’avoir lu et compris les politiques de l’agrégateur. Si vous ne le faites pas, l’algorithme vous expulsera.

5. A quoi sert le centre des éditeurs de Google ?

Google a supprimé le processus d’inclusion manuelle au profit d’un processus automatique.

Dans la même mise à jour, ils ont lancé le nouveau Centre des éditeurs.

Et bien que vous puissiez apparaître sur Google Actualités sans être un site approuvé par le Centre pour les éditeurs, vous ne devez pas l’ignorer.

Le Centre pour les éditeurs offre de nombreuses fonctionnalités et avantages cruciaux pour votre classement dans les moteurs de recherche.

L’une de ces fonctionnalités est la possibilité de gérer plusieurs publications d’actualités sous une seule organisation.

Google Publisher Center est également la clé pour rendre votre contenu plus visible sur Google News.

6. Faut-il apporter des modifications en direct sur le Centre des éditeurs de Google Actualités ?

Des modifications importantes apportées à votre publication, telles que la mise en œuvre d’annonces, des remplacements CSS, des sections réservées aux administrateurs et des publications non publiées, peuvent interférer avec l’expérience utilisateur.

Par conséquent, vous ne voulez pas apporter de telles modifications en direct sans les avoir d’abord testées.

Pour éviter cela, utilisez le mode Designer de Google pour tester les modifications apportées à votre publication.

Conseils d’optimisation pour tirer le meilleur parti de Google Actualités

Comment soumettre votre site à Google Actualités à l’aide du Centre des éditeurs de Google ?

Google peut ajouter automatiquement les éditeurs qui répondent à leurs critères de contenu sur Google Actualités.

Mais ce n’est pas parce que vous avez tout fait correctement que vous serez sélectionné.

C’est pourquoi la soumission manuelle à Google Actualités a toujours une certaine utilité ; cela augmente vos chances d’apparaître dans Google Actualités.

Pour configurer votre organisation :

  • Connectez-vous à votre compte Google et accédez à la page d’accueil du Centre pour les éditeurs.
  • Dans le menu de navigation de gauche, cliquez sur + Ajouter une publication.
Image de publishercenter.google.com, mai 2022

Vous devrez fournir des informations de base sur votre publication, notamment le nom, la propriété du site Web et l’emplacement.

Un nouvel écran principal apparaîtra une fois que vous aurez créé votre publication.

Pour vérifier votre contenu et votre URL, cliquez sur Paramètres de publication sur l’interface principale et remplissez toutes les options disponibles sous l’onglet Général.

Image de publishercenter.google.com, mai 2022

Ensuite, cliquez sur l’onglet Styles visuels pour ajouter les logos de votre publication. Enregistrez vos informations.

Revenez à l’interface principale et cliquez sur la case Google Actualités.

Ici, vous pouvez concevoir, personnaliser et personnaliser votre publication pour Google Actualités.

Ensuite, cliquez sur modifier et remplissez les informations pertinentes sous les onglets Paramètres généraux et Contenu.

Vérifiez et publiez les détails.

De retour sur l’interface principale, vous pouvez également ajouter des étiquettes de contenu pour aider Google à mieux comprendre votre contenu. Cela se trouve dans la zone Étiquettes de contenu.

Ne négligez pas cette partie.

Vous devrez également vérifier que le site vous appartient via Google Search Console.

Si vous utilisez le même compte Google sur les deux, ajoutez simplement l’URL de votre site Web et cliquez sur vérifier dans la Search Console.

Comment gérez correctement le contenu sponsorisé avec Google Actualités ?

Oui, le contenu sponsorisé est autorisé sur Google Actualités.

Mais il y a des limites.

Par exemple, Google dit qu’avoir du contenu sponsorisé est acceptable tant que :

  • Il ne dépasse pas votre contenu principal.
  • Il n’est pas trompeur en tant que contenu éditorial.

Mais contrairement à 2013 , lorsqu’il était recommandé de bloquer le contenu sponsorisé de Google News, il n’y a aucune référence que vous devez toujours le faire dans leurs politiques .

Vous devez cependant ne pas suivre les liens externes sur le contenu sponsorisé.

Mais vous pouvez toujours laisser Google Actualités indexer le contenu commercial.

Capture d’écran de Twitter, mai 2022

Cela a été confirmé par Google dans ce tweet, ainsi que sur Twitter avec Danny Sullivan, le Search Liaison public de Google.

Suivez les meilleures pratiques de référencement sur la page

Une fois que vous êtes sur Google Actualités, il existe plusieurs bonnes pratiques dont vous avez besoin pour réussir.

Titres et dates

Google Actualités utilise des robots d’exploration pour analyser les pages et déterminer les titres corrects pour vos articles.

Ils ont donc besoin des bons signaux pour afficher des titres précis à partir de votre contenu.

Consultez les meilleures pratiques de Google et leur guide pour fournir la date de publication correcte.

Conseil : n’oubliez pas de rappeler constamment à vos amis écrivains/collègues/journalistes d’inclure le mot-clé dans le titre !

Texte d’ancrage

Faites correspondre le texte d’ancrage pointant vers votre article dans les pages de section au titre de votre article/page.

Faites correspondre le titre de la page de votre article (dans la balise HTML <title>) au titre de votre article.

Date de publication

En ce qui concerne les heures et les dates, Google Actualités souhaite que vous soyez exact et précis afin de pouvoir faire les choses correctement.

Vous devez afficher un horodatage clair. Le meilleur endroit pour cela se situe généralement entre le titre et le texte de l’article.

Utilisez des données structurées, c’est-à-dire les schémas datePublished et dateModified avec le fuseau horaire correct.

Astuce : Google vous dira de ne pas rafraîchir artificiellement les stories. L’actualisation artificielle consiste à donner à un article une nouvelle date et une nouvelle heure sans ajouter d’informations importantes.

Cependant, des experts avisés en référencement de l’actualité, tels que Christine Liang du New York Times, vous apprendront les avantages de conserver l’horodatage à jour .

Tirez parti du facteur de classement “fraîcheur” de Google Actualités.

Contenu dupliqué

Google recommande aux éditeurs de bloquer le contenu extrait et réécrit de Google Actualités.

Et recommande également d’ utiliser la balise rel=”canonical” pour le contenu syndiqué.

Cependant, comme vous l’apprendrez en travaillant dans News SEO, le contenu syndiqué des fils de presse se classe très bien, et la plupart des éditeurs autorisent l’indexation de leur contenu syndiqué.

Le problème ne se pose vraiment que lorsque vous avez une syndication interne sur des sites frères. Pour cela, la balise rel=”canonical” peut être très efficace.

Shelby Blackley de Mashable explique cela dans son guide sur la façon de gérer les dépêches pour le référencement.

Transparence

Google Actualités récompense également la transparence.

Être transparent sur votre publication, vos auteurs et votre contenu, suivre les meilleures pratiques d’EAT et encourager les journalistes à avoir de bonnes biographies d’auteurs peut faire beaucoup.

Vous devez également vous assurer que le site Web est sécurisé avec HTTPS .

Google décourage les éditeurs de participer à des schémas de liens. Au lieu de cela, lisez le guide de Google sur la façon de qualifier les liens sortants.

Mais pour la plupart, lorsque vous travaillez avec un éditeur de nouvelles, ce n’est pas l’équipe éditoriale dont vous devez vous soucier. Assurez-vous que l’équipe commerciale adhère à ces directives.

Suivre le trafic “Google Actualités”

Il est également crucial de suivre vos performances sur Google Actualités.

Heureusement, c’est relativement facile, grâce au rapport de performance dédié dans la Search Console pour les éditeurs de Google News .

Le rapport de performances affichera le nombre total d’impressions et le nombre total de clics.

Il montrera également comment chaque article fonctionne sur Google Actualités et comment le comportement des utilisateurs varie selon les pays.

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