Comment créer un contenu optimisé pour la recherche ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est bien plus qu’une simple écriture. Cependant, vous ne pouvez pas avoir de référencement sans écrire. C’est un aspect crucial qui vous aide à apparaître dans les résultats de recherche.

Mais qu’est-ce que l’écriture SEO ? Comment écrivez-vous pour les moteurs de recherche tout en écrivant pour les personnes qui les utilisent? Y a-t-il un processus que quelqu’un peut suivre pour être un meilleur rédacteur SEO?

Dans ce guide, je vais répondre à toutes ces questions et vous donner une approche étape par étape pour créer un contenu parfaitement optimisé pour la recherche que vos lecteurs (et Google) vont adorer.

Que signifie « écrire pour le SEO » ?

L’écriture SEO est le processus de rédaction de contenu dans le but de se classer sur la première page d’un moteur de recherche, par exemple, Google.

Pour ce faire, vous devez vous concentrer sur trois choses :

1. Sachez ce dont les chercheurs ont besoin lorsqu’ils recherchent votre mot-clé cible (c.-à-d. l’intention de recherche)
2. Créer la meilleure réponse possible à une requête de recherche donnée (c.-à-d. recherche et connaissances)
3. Présentez la réponse d’une manière facile à lire et à comprendre (c.-à-d. avoir de bonnes compétences en écriture)

Au-delà de cela, vous devez également comprendre les bases des éléments SEO sur la page, tels que les balises meta, le texte alternatif de l’image, les liens internes, etc. Mais j’y reviendrai plus tard.

Pour l’instant, explorons cette question: « Pourquoi devriez-vous même vous en soucier? »

Pourquoi l’écriture SEO est-elle importante ?

L’écriture SEO est importante car Google obtient environ 3,5 milliards de recherches par jour. Cela signifie que vos clients utilisent très certainement Google pour trouver des informations.

De plus, une fois que vous vous classez sur la première page de Google pour vos mots-clés cibles, vous obtenez un trafic gratuit, récurrent et très pertinent vers votre site Web.

En d’autres termes, SEO = argent à la banque.

Alors que les coûts publicitaires payés augmentent et que l’engagement sur les médias sociaux devient de plus en plus difficile à trouver, le trafic organique continue de dominer en tant que l’un des canaux de marketing les plus importants dans lesquels toute entreprise moderne peut investir.

Alors, comment obtenez-vous ces classements convoités de la page organique n ° 1?

Quels sont les étapes pour créer du contenu optimisé pour la recherche ?

Heureusement pour vous, le processus que j’utilise est assez simple et facile à suivre. Une fois que j’ai terminé ma recherche de mots-clés et que je sais quel(s) mot(s) clé(s) je cible, chaque article que je publie sur mon blog passe par les sept étapes d’écriture SEO suivantes:

1. Recherchez les SERP pour votre (vos) mot(s)-clé(s) cible(s)

Rappelez-vous que j’ai dit qu’écrire pour le référencement implique de comprendre l’intention de recherche?

L’intention de recherche est l’intention d’un chercheur lorsqu’il tape une requête. Par exemple, si quelqu’un recherche « les meilleurs restaurants près de chez moi », son intention est de trouver un bon restaurant près de son emplacement actuel.

Cela semble simple, mais il peut être étonnamment facile de se tromper. Et si vous vous trompez, vous n’avez aucun espoir de vous classer sur la page n ° 1 de Google, quelle que soit la qualité de votre contenu.

Comment pourriez-vous vous tromper, demandez-vous?

Supposons que vous ciblez le mot-clé « Idées de stockage de VR ». Au début, vous pensez peut-être que ce mot-clé donnera des résultats avec des idées sur la façon de stocker votre VR lorsque vous ne l’utilisez pas.

Mais si c’est ce que vous pensez, vous avez tort. Du moins, aux yeux de Google. Voici les résultats réels :

Comme vous pouvez le voir, les meilleurs résultats pour ce mot-clé sont tous des guides sur la façon d’obtenir plus de stockage à l’intérieur de votre VR, pas des emplacements de stockage RV.

C’est pourquoi il est si important de vérifier la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) avant même de commencer à écrire quoi que ce soit. Vous pouvez le faire rapidement et facilement avec l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs (comme je l’ai fait ci-dessus) ou en cherchant le mot-clé sur Google.

De plus, au stade de la recherche, vous voudrez rechercher des extraits en vedette. Un featured snippet est un extrait d’information que Google prend d’une page Web de classement et s’affiche directement dans les résultats de recherche :

Vous pouvez optimiser votre contenu pour les extraits en vedette comme celui ci-dessus afin de contourner une partie de la compétitivité d’un mot clé et de le classer plus rapidement.

La meilleure façon de trouver rapidement et facilement des extraits en vedette est avec . Entrez simplement les mots-clés que vous envisagez de cibler, cliquez sur le menu déroulant « Fonctionnalités SERP », cochez Featured snippet et cliquez sur « Appliquer ».

Maintenant, vous ne verrez que des mots-clés qui ont un extrait en vedette! Suivez notre guide d’optimisation pour les extraits en vedette pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez les implémenter dans votre écriture.

Une fois que vous comprenez l’intention de recherche, il y a une étape de plus à franchir avant de commencer à écrire.

2. Créer un plan d’article

La création d’un plan de contenu est une étape cruciale dans la rédaction SEO. Un plan rend le processus d’écriture plus rapide et plus facile tout en assurant un haut niveau de contrôle de la qualité.

Une partie du processus de contour consiste à remplir des détails SEO cruciaux, tels que les questions courantes que les gens posent lors de la recherche d’un mot clé donné.

Une autre partie du processus consiste à déterminer le titre et les sous-titres, les objectifs et l’angle d’approche de votre article. Qu’est-ce qui rend votre article différent ou meilleur que tous les autres?

Voici un exemple d’une partie du plan que j’ai fait pour l’un de mes autres articles:

3. Rédigez votre brouillon

Presque tous les bons articles commencent par un brouillon.

Pourquoi?

Parce que le processus d’ébauche vous aide à affiner vos idées et à mener à bien la phase de recherche. Et cela vous aide à étoffer le flux de votre contenu. En outre, vous avez la possibilité de changer et de réviser facilement les choses sans avoir l’impression de recommencer après avoir eu un produit fini.

J’écris toujours mes brouillons dans . Cela permet une communication facile entre mes éditeurs, designers, etc., et moi. En fait, voici à quoi ressemble cette section même sous forme de brouillon:

Votre brouillon est le moment idéal pour écrire librement sans trop se soucier de rendre les mots parfaits ou de tout formater. Il suffit d’obtenir la viande du contenu sur la page.

4. Obtenez des commentaires et révisez l’ébauche

Bien que ce ne soit pas toujours possible, obtenir des commentaires sur votre brouillon peut être utile. En tant qu’écrivains, nous avons souvent du mal à voir le bois pour les arbres, donc avoir une deuxième paire d’yeux ne fait jamais de mal.

Si vous avez des membres de l’équipe ou des employés, demandez-leur d’examiner le brouillon pour vous et de donner leur avis. Mieux encore, si vous avez un public, obtenez également leurs commentaires.

Un groupe Facebook ou une liste de diffusion peut être parfait pour cela. Si vous avez quelques membres de confiance, soumettez-leur votre brouillon pour voir ce que vos clients réels pensent de votre écriture. Ils peuvent offrir des commentaires auxquels vous n’avez pas pensé. En fait, les commentaires peuvent contenir des informations qui ne sont même pas encore sur Google.

Une fois que vous avez reçu les commentaires, révisez votre écriture en conséquence. Passez ensuite à l’étape #5.

5. Modifier et formater le brouillon en un article approprié

C’est le moment de peaufiner l’article.

Investir dans un éditeur, si vous n’en avez pas déjà un, peut considérablement améliorer la qualité de votre contenu. Mais si vous ne pouvez pas vous le permettre, vous pouvez modifier le contenu vous-même.

Comment faites-vous cela?

Lorsque je crée du contenu SEO, mon objectif est simple : fournir la meilleure réponse possible en un minimum de mots possible dans un format facile à parcourir.

Alors que vous éditez, posez-vous les questions suivantes :

• Est-ce la meilleure réponse ?
• Est-ce que je l’explique simplement?
• Cet article est-il facile pour quelqu’un (avec un temps limité) d’écrémer et d’obtenir ce dont il a besoin?

Vous pouvez améliorer votre écriture en organisant mieux votre contenu avec des en-têtes et des sous-titres, en utilisant l’italique ou le gras pour faire ressortir les points clés et en variant la longueur des phrases pour garder les choses intéressantes.

C’est aussi une bonne idée d’éviter les mots trop complexes, car ils peuvent rendre votre point difficile à comprendre. Bien sûr, il est bon d’utiliser des mots plus techniques s’il n’y a pas de moyen plus simple d’expliquer quelque chose.

Enfin, c’est une bonne habitude d’utiliser des photos, des vidéos et des listes à puces pour diviser de longues étendues de texte et montrer vos points visuellement. Avoir des médias peut également aider au référencement.

Pendant que vous éditez, pensez à lire votre contenu à haute voix pour vous-même. Le lire à haute voix vous montre où se trouvent les parties sèches ou ennuyeuses, met en évidence les endroits où les choses deviennent trop compliquées ou peu claires, et peut faire ressortir les erreurs grammaticales.

En parlant de grammaire, Google Docs vous montre également automatiquement où vous avez mal orthographié quelque chose ou fait une erreur grammaticale. Cette fonctionnalité utile vous permet de vous concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur les aspects techniques lors de l’édition.

6. Définissez vos éléments SEO et publiez votre message

Bien qu’avoir un bon article soit un grand pas pour se classer sur Google, il faut un peu plus que cela pour atteindre ces classements de page n ° 1.

J’ai mentionné le référencement on-page au début de cet article. Il s’agit des éléments suivants :

• Balise de titre
• Méta description
• Ouvrir la balise graph
• Slug d’URL
• Catégorisation des pages ou des publications
• Texte alternatif de l’image
• Et plus encore

Chaque page de votre site a besoin de cette optimisation pendant le processus d’écriture. Personnellement, j’utilise WordPress et j’ai un plugin appelé SEOPress qui me permet de définir ces choses facilement.

Cependant, la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) ont un plugin ou un paramètre où vous pouvez télécharger ces données. S’ils ne le font pas, je suggère fortement de passer à un qui le fait!

Mais cet article ne concerne pas le référencement sur la page. Cependant, vous pouvez vous référer à  si vous voulez en savoir plus.

7. Mettre à jour les liens internes

Une fois votre message publié, vous devez toujours  d’autres pages de votre site au nouvel article pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à y accéder.

Non seulement cela rend votre site convivial, mais cela aide également Google à explorer votre site et à établir le sujet de votre nouvelle page (via un ) pour l’indexer correctement.

Un moyen facile d’identifier rapidement les opportunités de liens internes est avec , . Vous l’utilisez en tapant dans Google.site:“site:yoursitehere.com [related keyword here]”

Par exemple, lorsque j’ai cherché des opportunités de liens internes vers cette page « rédaction SEO », j’ai cherché , et il a renvoyé plus de 1 000 pages avec du texte pertinent sur la page.“site:ahrefs.com SEO writing”

(Évidemment, nous écrivons beaucoup sur le référencement.)

Faites défiler les résultats des articles pertinents et choisissez-en quelques-uns pour ajouter des liens internes qui pointent vers votre article nouvellement publié.

Si ce modificateur de recherche ne fournit pas des résultats suffisamment pertinents pour trouver des opportunités de liens internes, vous pouvez obtenir des résultats encore plus hyper-pertinents avec un  correspondant exactement.

Ça a l’air chic. Mais tout ce que vous avez à faire est de mettre votre mot-clé entre guillemets: .site:ahrefs.com “SEO writing”

Je vise toujours à ajouter au moins trois à cinq liens internes à chaque nouvel article. Mais ce nombre dépend du nombre de pages que vous avez actuellement – vous voudrez peut-être ajouter des dizaines, voire des centaines de liens internes si vous avez des milliers ou des dizaines de milliers de pages.

Réflexions finales

L’écriture SEO se résume à créer la meilleure réponse possible à une requête donnée présentée d’une manière facile à comprendre et écrémable.

Tant que vous clouez cela et les meilleures pratiques de référencement sur la page de base que j’ai mentionnées, vous maîtrisez le côté contenu du référencement.