Comment choisir son audience SEO ?

Google traite plus  de 8,5 millions de  recherches chaque jour. Cela représente plus de 100 000 recherches par minute, et des milliers pourraient mener à un achat.

Il n’est pas surprenant que 60 % des spécialistes du marketing classent  le référencement comme leur première priorité en matière d’inbound marketing .

Cependant, la génération de trafic organique n’est pas facile. L’ index de Google   compte des centaines de milliards de pages, toutes en compétition pour les premières positions sur les pages de résultats de recherche. Vous avez techniquement deux publics lorsque vous écrivez pour les moteurs de recherche : les bots et les humains.

Comparons ces publics et déterminons à qui vous devriez écrire.

Comment créer du contenu pour le référencement ?

Comment créer du contenu pour le référencement ?
digital composite of business graphics with office background

L’optimisation des moteurs de recherche est une poule et un œuf. Pour faire une vente, vous avez besoin de personnes, mais les bots peuvent vous aider à les obtenir.

Laquelle est votre priorité ? Définissons d’abord chaque audience.

Écrire pour les gens

Les lecteurs humains peuvent effectuer un achat et éventuellement devenir des clients. Les humains ont besoin d’informations sur les prix et les produits pour prendre des décisions d’achat. Cependant, ce type d’information n’est souvent pas suffisant.

Vous avez besoin d’empathie, de  narration  et de raisonnement émotionnel pour créer un contenu qui attire un public humain. De nombreuses études ont montré que la  narration libère de l’ocytocine , une hormone associée à des sentiments positifs comme le bonheur et la confiance.

La narration vous aide à organiser votre écriture afin qu’elle soit facile à comprendre et à suivre pour les humains. Lorsque vous écrivez pour des personnes, vous souhaitez leur communiquer un message clair.

Écrire pour les robots

Dans ce cas, nous nous référons aux robots des moteurs de recherche (ou araignées) en tant que robots. Les robots d’exploration Web, contrairement aux humains, ne peuvent pas acheter un produit de votre entreprise, même si vous êtes bien commercialisé.

Cependant, les robots peuvent influencer la position de votre page de résultats de moteur de recherche Google (SERP). Cela a un impact sur le fait que les humains verront ou non votre contenu.

L’optimisation  du référencement technique  est ce à quoi les robots des moteurs de recherche répondront. En d’autres termes, vos mots-clés et votre structure d’en-tête doivent être utilisés pour aider les robots à comprendre le contexte de votre contenu.

Comment choisir son public ?

FirstPageSage  a constaté que l’article le mieux classé dans les SERP de Google obtient un CTR de 39,6 %. Le CTR moyen tombe en dessous de 5,1 % lorsque vous atteignez la cinquième position.

Les robots de recherche sont nécessaires pour augmenter le trafic organique si vous souhaitez atteindre vos objectifs. Vous ne voulez pas perdre votre auditoire humain. Ce sont les seuls qui deviendront vos clients.

La réponse à notre question sur le public que nous devrions choisir est  Les deux .

Bien que cela semble un peu bâclé, ce n’est pas mutuellement exclusif.

Google continue d’améliorer son  algorithme  de recherche afin de mieux traiter les langues naturelles et de mesurer  les indicateurs de performance  qui impactent l’expérience utilisateur. Cela a permis aux spécialistes du marketing de contenu SEO de travailler plus facilement pour les deux publics.

Comment créer du contenu SEO pour les robots et les humains ?

Comment créer du contenu SEO pour les robots et les humains ?
Business people meeting to discuss the situation on the market.

L’équilibre est la clé pour créer un contenu optimisé pour le référencement qui est à la fois facile pour les gens et les crawlers. Il est important de savoir quels éléments ont le plus grand impact sur chaque public et comment vous pouvez les inclure sans compromettre l’expérience des autres.

Ce sont des étapes pour augmenter votre stratégie de contenu SEO et générer plus de trafic organique.

Sélection de mots

Bien que le choix des mots soit important pour les lecteurs humains, certains aspects peuvent être appliqués aux robots des moteurs de recherche.

Vous voulez garder votre contenu concis pour les bots. Évitez les mots grossiers, utilisez des mots forts plutôt que des adjectifs et évitez les longues phrases multisyllabiques.

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon d’adapter la sélection de mots pour les robots Google.

  • Au lieu de “ouvrir simplement” l’application, utilisez “ouvrir l’application”
  • Au lieu de “nous sommes ravis”, utilisez “nous sommes très excités”.
  • “Obligatoire” plutôt qu'”obligatoire”

Il faut un peu plus de nuances pour choisir des mots pour les gens. Évitez d’utiliser un langage qui insulte l’intelligence de vos lecteurs, comme « clairement ».

Deuxièmement, utilisez des termes spécifiques plutôt que des termes généraux. Par exemple, « 50 % » est plus clair que « de nombreux répondants ».

Utilisez un langage inclusif. Des mots comme « l’humanité » ou « ils » peuvent être utilisés pour désigner plus de personnes que « l’humanité », « elle » ou « l’humanité ».

Niveau de lecture

Google est utilisé par les gens pour rechercher des réponses et non pour apprendre des explications de niveau universitaire. Un niveau de lecture inférieur facilitera l’utilisation de votre contenu par les utilisateurs.

Le classement SEO n’est pas directement affecté par le niveau de lecture. Cependant, cela peut avoir un impact sur les métriques d’expérience de page telles que le temps d’attente ou le taux de rebond. Cela a un effet sur le référencement.

Vous pouvez utiliser le score Flesch Reading Ease pour évaluer la lisibilité de votre texte. Des outils en ligne tels que l’  éditeur Hemingway , qui utilisent les scores Flesch pour tester votre écriture, peuvent être utiles.

Pour calculer votre  score Flesch , vous utilisez la longueur moyenne des phrases (ASL) et le nombre moyen de syllabes par mots (ASW). Votre score peut aller de 0 à 100. Des scores plus élevés indiquent que votre contenu est plus facile à comprendre. Vous pouvez également lier votre score à un niveau de lecture FleschKincaid. Cela compare la difficulté de votre écriture à une note scolaire.

Voici les notes utilisées pour diviser les scores :

  • Pour la 7e année et moins, tout score supérieur à 70 est facile à comprendre
  • Les scores entre 60 et 70 correspondent aux niveaux de lecture de la 8e et de la 9e année
  • Les scores entre 50 et 60 sont considérés comme des niveaux de lecture de la 10e à la 12e année
  • Les scores inférieurs à 50 correspondent aux niveaux de lecture professionnels et collégiaux

Le niveau de lecture de Flesch-Kincaid indique qu’une personne de ce niveau de lecture peut facilement comprendre votre contenu. Même si votre public est de niveau universitaire, visez 60 ou plus. Votre lecteur ne lit pas une thèse, mais Google.

Pour améliorer la lisibilité, vous pouvez ajouter des transitions, écrire des phrases plus courtes et utiliser des verbes actifs.

Comment structurer le contenu ?

Votre structure de contenu a un impact sur les humains et les bots. Votre message doit être plus facile à lire en utilisant des titres et des sous-titres. Une table des matières doit être incluse en haut afin que les lecteurs puissent comprendre le sujet et trouver les informations pertinentes.

Les titres de vos sections peuvent également être un moyen d’attirer l’attention de votre lecteur. Il est important non seulement d’être descriptif, mais aussi d’avoir une accroche. Par exemple, “10 façons d’améliorer la gestion du temps” est plus accessible et concret que “Conseils de gestion du temps”.

La structure est importante pour que les moteurs de recherche comprennent le contexte de votre article. Incluez des mots-clés principaux et secondaires dans vos en-têtes pour les optimiser pour les robots de recherche. Après avoir terminé la  recherche de mots -clés , vous pouvez utiliser  les outils GPT-3AI  pour générer des contours.

Les outils d’IA peuvent être très utiles pour vous guider dans la bonne direction pour l’idéation. Cependant, vous devez vous assurer que votre texte a du sens pour un lecteur humain.

Visuels

L’expérience utilisateur est améliorée en utilisant des images et d’autres médias pour décomposer de grandes quantités de texte. Les éléments visuels sont importants pour votre public et votre structure.

Vous voulez des visuels compréhensibles par votre public humain. Évitez les photos génériques et incluez des images pertinentes par rapport au texte.

Au lieu de cela, essayez :

  • GIF
  • Vidéos intégrées
  • Infographies, statistiques et graphiques
  • Captures d’écran avec annotations
  • Images de devis d’experts

Google  suggère d’utiliser des images de haute qualité. De plus, la compression des fichiers ne réduira pas votre  pagespeed . Vous devez également ajouter des métadonnées descriptives à vos fichiers (telles que le nom du fichier, la légende et le titre) qui incluent des phrases de mots clés, le cas échéant.

Faites attention au texte alternatif ou au texte alternatif. Le texte alternatif est utilisé pour décrire les images pour les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran. La rédaction de contenu accessible nécessite la création d’un texte alternatif descriptif.

Bien que les bots puissent scanner le texte, il est important d’écrire une description qui permette aux humains de voir ce qu’il y a à l’intérieur de l’image. Évitez le bourrage de mots clés et écrivez plutôt une description de l’image.

Prends pour exemple:

  • Texte alternatif bourré de mots-clés
  • Texte alternatif de la description : “Paire de baskets blanches pour femme”

Grammaire, orthographe, capitalisation

Une grammaire et une orthographe correctes vous aideront à établir la confiance entre vos lecteurs.

Google Search Central  indique que la grammaire n’est pas un facteur important dans le classement des moteurs de recherche. Cependant, des erreurs peuvent empêcher les moteurs de recherche d’explorer votre site. Cela affectera les performances de votre moteur de recherche. Une bonne orthographe  peut augmenter le score d’autorité de votre page.

Les noms de marque sont particulièrement importants et l’orthographe est très importante. Dale Carnegie, auteur  Comment gagner des amis et influencer les gens  , déclare que le nom d’une personne est le son le plus important dans n’importe quelle langue.

Bien que cela puisse sembler mineur, il s’agit d’un facteur crucial pour les marques sur lesquelles vous écrivez.

Voici quelques marques que les gens mal orthographient souvent :

  • Word  P ress, mais Word p ress
  • Pas le pot Hub  S mais le pot Hub s
  • Mail  C himp, mais pas Mail  C himp

Bien que certains traitements de texte n’incluent pas les noms de marque dans leur correcteur orthographique,  la fonction de guide de style de Grammarly  peut être utilisée pour corriger les marques sur lesquelles vous écrivez fréquemment au sein d’une équipe.

Longueur du contenu

Google a confirmé que  le nombre de mots n’est pas un facteur de classement SEO . Cependant, vous ne devriez pas l’ignorer.

Google donne la priorité aux réponses complètes pour les termes de recherche afin que le contenu plus long soit plus efficace. La longueur du contenu de votre écriture peut être utilisée pour déterminer dans quelle mesure elle répond aux termes de recherche de l’utilisateur.

Des outils de référencement tels que  Clearscope  proposent des suggestions de nombre de mots basées sur la longueur des pages les mieux classées. Cependant, vous ne devez pas compromettre la qualité du contenu afin d’écrire des articles plus longs. Il peut être préjudiciable à l’expérience utilisateur d’ajouter du contenu dénué de sens afin que vous atteigniez un objectif de nombre de mots.

Titres de pages

Les titres de vos pages doivent être écrits pour les bots et les humains. Pour les bots, vous devez inclure le mot clé cible à la fois dans votre méta description et dans la balise de titre SEO. Cela donne aux moteurs de recherche plus de contexte et augmente vos chances d’être classé pour les mots-clés corrects.

Les titres des pages de contacts doivent contenir des mots clés, mais doivent également éveiller la curiosité du lecteur afin que vous puissiez augmenter les taux de clics . Vos titres peuvent être rendus plus cliquables en ajoutant  des mots- clés émotionnels  et en les rendant personnels.

Ce ne sont que quelques exemples.

  • Émotionnel : 5  façons  éprouvées de s’endormir facilement
  • Urgent : « Comment arrêter de procrastiner  maintenant »
  • Personnel : “Modèle de CV pour décrocher l’  emploi de vos rêves”

Les titres peuvent avoir un impact majeur sur le trafic que votre site reçoit. C’est pourquoi ils sont un excellent endroit pour effectuer des tests A/B.

Optimisation des moteurs de recherche : optimiser pour les personnes ou les robots ?

Il ne s’agit pas d’humains contre des machines lorsqu’il s’agit de créer un contenu optimisé pour le référencement. Il s’agit d’optimiser pour les deux. Ces étapes sont un excellent point de départ si votre objectif est de créer un contenu qui se classe en tête des pages de résultats des moteurs de recherche et qui résonne auprès des clients potentiels.

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