8 techniques SEO pour doubler votre trafic

Surpassez la concurrence en abordant les facteurs clés de Google dans la détermination des résultats de recherche. Voici huit façons de le faire.

Coincé dans un cycle d’optimisations qui ne bougent pas d’une épingle ?

Cet article révèle des techniques de white hat qui peuvent potentiellement doubler, tripler ou même quadrupler votre trafic provenant de la recherche organique.

Le système Google de classement des sites Web intègre une série d’algorithmes conçus pour donner les « meilleurs » résultats.

Ces algorithmes prennent en compte de nombreux facteurs, notamment les mots d’une requête, la pertinence, la convivialité de la page, l’expertise de la source, la géolocalisation et les paramètres.

De plus, la pondération de ces facteurs dépend de la nature d’une requête.

Pour les sujets d’actualité, la nouveauté a beaucoup de poids.

Pour une définition de type dictionnaire, le trust et l’autorité de la page jouent un rôle plus important.

Pour s’assurer que les algorithmes fonctionnent comme prévu, Google emploie une armée d’évaluateurs de qualité .

Ils suivent des règles strictes développées par Google pour s’assurer que la sortie de l’algorithme correspond aux normes établies pour la qualité des pages et les besoins satisfaits. Ces directives sont une lecture incontournable pour quiconque souhaite sérieusement créer un site Web très performant.

Selon Google , leur algorithme de recherche examine cinq facteurs clés pour déterminer quels résultats apparaissent en haut de leurs résultats de recherche :

  • Sens de votre requête.
  • Pertinence des pages Web.
  • Qualité du contenu.
  • Convivialité des pages Web.
  • Contexte et paramètres.

En abordant ces cinq facteurs, vous vous mettrez en position de surpasser la concurrence. Voici quelques question spécifiques sur la façon de le faire :

1. Google privilégie-t-il la version mobile ?

Google averti tout le monde que le mobile était là et non plus “l’avenir”. Ceux qui n’ont pas tenu compte de l’avertissement de passer au mobile en ont payé le prix plus tard.

Aujourd’hui, Google mise tout sur le mobile.

Si vous n’êtes pas certain que votre site Web réponde aux critères d’adaptation aux mobiles, connectez-vous à votre compte Search Console et consultez le rapport d’ergonomie mobile.

Google y signalera les problèmes mobiles, afin que vous puissiez prendre les mesures appropriées pour vous mettre en conformité.

2. Comment créer une page entreprise ?

Google Business Profile, anciennement connu sous le nom de Google My Business, est une fiche d’entreprise gratuite.

Les profils d’entreprise s’affichent dans la recherche Google, Google Maps et Google Shopping. Si votre entreprise possède un emplacement physique ou se rend chez des clients, vous pouvez créer un profil d’entreprise sur Google.

Quels sont les 5 principaux avantages du profil d’entreprise Google ?

  1. C’est de la publicité GRATUITE – moins chère que la recherche payante et plus rapide que le référencement naturel.
  2. Google Maps favorise les entreprises géographiquement pertinentes.
  3. Un profil optimisé fait une bonne première impression.
  4. Un bon nombre d’étoiles renforce la confiance et fournit une preuve sociale.
  5. La possibilité de vérifier les performances du profil et d’obtenir des informations.

Alors que Google continue d’améliorer sa capacité à fournir des résultats hyper-locaux, il est extrêmement important de disposer de données complètes et précises dans son profil d’entreprise Google.

Cela continue d’être une victoire facile, car de nombreuses entreprises n’ont même pas encore réclamé leur inscription.

3. Comment améliorez l’expérience de votre page

L’expérience de page de Google est définie par un ensemble de signaux conçus pour mesurer la réaction des utilisateurs à une page Web. Cette mesure va au-delà de la valeur d’information de base.

Il utilise Core Web Vitals , un ensemble de mesures qui mesurent les performances de chargement des pages, l’interactivité et la stabilité visuelle, ainsi que la convivialité mobile , HTTPS et les directives interstitielles intrusives .

Comment l’expérience de la page affecte-t-elle les classements ?

Dans les cas où plusieurs pages peuvent répondre aux critères de recherche de pertinence, l’expérience de la page a plus de poids.

Une page qui fournit des informations recherchées l’emporte toujours sur une page avec moins de pertinence, mais une meilleure expérience de page.

En bref, l’ expérience de la page peut être le bris d’égalité sur la SERP.

4. Faut-il se concentrez sur l’expérience utilisateur (UX) ?

Google a toujours encouragé les webmasters à se concentrer principalement sur la qualité de l’expérience utilisateur.

Au fur et à mesure que l’algorithme devient “plus intelligent”, les sites Web qui le font sont positionnés pour en bénéficier le plus. Une bonne expérience utilisateur va bien au-delà de l’écriture de code propre.

Selon cette étude de l’Oxford Journal, “L’objectif du design UX en entreprise est d’améliorer la satisfaction et la fidélité des clients grâce à l’utilité, la facilité d’utilisation et le plaisir procuré par l’interaction avec un produit.”

Pour nos besoins, votre site Web est le produit. L’objectif est de déterminer d’abord l’intention d’un utilisateur, puis de développer une méthodologie pour une navigation fluide – une méthodologie qui évoque une émotion positive et conduit à une bonne expérience globale.

L’intégration des meilleures pratiques UX est facile. Le Web regorge de modèles et de conseils.

Ce qui sépare les pros des amateurs, c’est le A/B testing.

Chacun de nous a ses propres préjugés qui influenceront la façon dont une page Web est construite.

En exécutant une série d’expériences , vous serez en mesure de quantifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de continuer à tester jusqu’à ce que vous obteniez la bonne réponse.

5. Les mots clés sont-ils important ?

C’est vrai – la recherche de mots clés est toujours importante.

Google fournissant moins de données de mots clés, des tiers comme Ahrefs et Semrush ont développé leurs propres outils de mots clés pour combler le vide.

Cependant, la façon dont on effectue et utilise les résultats de la recherche de mots clés a changé, grâce à RankBrain et BERT.

À la base, RankBrain est l’apprentissage automatique. Cela permet à Google de mettre les choses en contexte plutôt que de s’appuyer uniquement sur des chaînes de métadonnées. Google comprend désormais les nuances linguistiques telles que les radicaux, les synonymes et les réponses.

BERT est un acronyme pour les représentations d’encodeurs bidirectionnels de transformateurs.

L’objectif principal est de fournir de meilleurs résultats de recherche pour des recherches plus longues et plus conversationnelles où des prépositions telles que “pour” et “à” affectent le contexte d’une requête.

Au moment du lancement en octobre 2019, Google prévoyait que le BERT aurait un impact sur 10 % de toutes les recherches aux États-Unis.

La nouvelle génération d’outils de mots clés prend cela en considération en générant des données pertinentes telles que les sujets parents, les groupes de mots clés et l’intention de recherche.

Armés de ces informations, les utilisateurs peuvent développer un contenu contextuellement pertinent.

6. Comment avoir du contenu bien équilibré ?

Selon le Content Marketing Institute, 51 % de tous les répondants déclarent qu’il est plus difficile de capter l’attention du public aujourd’hui qu’il y a un an.

Étant donné que le contenu est l’un des principaux facteurs de classement de Google , il est important de bien faire les choses. Encore une fois, cela représente une énorme opportunité pour ceux qui sont prêts à investir du temps pour y arriver.

Tout le monde parle de créer un « excellent contenu », mais qu’est-ce que cela signifie ?

Il s’agit vraiment d’avoir un contenu utile, de trouver le bon public, puis d’atteindre ce public.

Cela ne doit pas être un exercice difficile. Cela se résume à avoir de l’empathie avec vos prospects et clients. Ann Handley a créé la formule suivante pour résumer :

Utile x Agréable x Inspiré = Contenu Innovant

Un excellent contenu se présente sous de nombreuses formes différentes. Un plan de contenu bien équilibré comprendra une combinaison des éléments suivants :

  • Blogs.
  • Visuels basés sur les données (recherche originale).
  • Images.
  • Infographies.
  • Présentations SlideShare.
  • Vidéos.

7. Comment faire attention à l’optimisation de la page

Saviez-vous que Google publie son propre Search Engine Optimization Starter Guide ?

Malgré son nom, ce guide est une excellente ressource pour tous ceux qui cherchent à maximiser leurs chances d’apparaître dans les résultats de recherche Google.

Le guide couvre les bases clés de la page, y compris les meilleures pratiques pour optimiser :

  1. Titres des pages.
  2. En-têtes.
  3. Méta descriptions.
  4. Texte alternatif de l’image.
  5. Balisage structuré.
  6. URL des pages.
  7. Liaison interne.

8. Les backlinks sont-ils important ?

Le jour viendra peut-être où les liens seront moins importants pour les classements, mais ce jour n’est pas encore arrivé. La clé est d’obtenir les bons types de liens.

Une excellente approche pour gagner des liens pertinents est de créer un centre de ressources. Un centre de ressources peut fonctionner sur à peu près n’importe quel type de site Web. En plus d’attirer des liens, un bon centre de ressources contribue à renforcer la confiance et l’autorité du domaine.

L’essentiel

La recherche organique est un jeu de pouces. Il n’y a pas de meilleur moyen de dominer les SERP. Mais cela n’a pas besoin d’être écrasant.

Si vous vous concentrez uniquement sur les huit domaines présentés ci-dessus, vous pouvez doubler, tripler ou même décupler votre trafic.

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