5 raisons d’engager absolument un pro du SEO

Avez-vous vraiment besoin d’engager un professionnel du référencement ? Si l’une de ces 5 choses se produit, c’est que oui.

Il y a beaucoup de propriétaires d’entreprises et de généralistes du marketing numérique qui peuvent s’occuper de la gestion quotidienne de leur propre référencement.

Même au niveau de l’entreprise, vous pouvez avoir des développeurs web, des créateurs de contenu et d’autres personnes qui s’occupent des tâches qui soutiennent votre programme de référencement.

Cependant, il existe des situations qui nécessitent absolument l’intervention d’un professionnel expérimenté du référencement pour les résoudre.

Tenter de résoudre des problèmes majeurs par vos propres moyens peut entraîner une quantité démesurée de pertes de revenus.

Alors comment savoir quand la situation nécessite l’intervention d’un professionnel chevronné ?

Voici cinq cas où vous devez absolument faire appel à un spécialiste du référencement.

1 – Google n’indexe pas votre site ou vos pages

Il est préférable de confier à un professionnel le soin de déterminer pourquoi votre site Web ne figure pas dans les résultats de recherche de Google.

Un référenceur expérimenté ne perdra pas de temps et saura ce qu’il faut rechercher.

Il peut s’agir d’un simple oubli qui empêche Google d’explorer votre site Web ou d’un problème plus complexe lié à la structure de votre site Web ou aux paramètres de l’URL.

Il est possible que votre contenu soit plagié ou que Google le trouve trop similaire à une autre page de votre site.

Il existe de nombreuses raisons différentes, et un professionnel du référencement peut vous aider à résoudre le problème et à faire en sorte que votre site soit indexé et visible sur Google.

2 – Lors d’une migration ou d’une refonte de site

Chaque fois que des changements importants sont apportés au domaine, à la plate-forme CMS, à la mise en page, à la navigation, à la structure URL, etc. d’un site Web, il y a des risques.

Confier aveuglément votre site Web à un concepteur de sites Web n’est pas une bonne idée.

En tant que propriétaire de l’entreprise, vous devez comprendre comment les changements apportés à votre site Web peuvent affecter votre trafic organique.

Vous devez consulter un expert en référencement qui gère les migrations de sites afin d’obtenir une analyse complète des différents besoins et exigences techniques.

Un spécialiste du référencement peut vous aider à élaborer un plan pour réduire les risques, vous assister dans la gestion de la migration, et surveiller les anomalies de trafic après la migration.

3 – Lorsque le trafic organique diminue

Si vous remarquez que votre trafic de recherche Google est en baisse, savez-vous quoi faire ?

La baisse du trafic d’un site peut se produire pour de nombreuses raisons et la plupart d’entre elles peuvent être inversées.

La façon d’y remédier n’est pas toujours évidente, c’est pourquoi il est bon de faire appel à un consultant en référencement.

Il peut s’agir d’un problème de reporting ou de tendances saisonnières, d’un changement d’algorithme affectant le site au niveau des pages, ou d’un problème technique comme une action manuelle affectant le site.

Un consultant en référencement professionnel sera en mesure d’examiner les tendances de votre trafic de recherche, de détecter la cause la plus probable de votre perte de trafic et de vous proposer une solution claire pour corriger cette baisse.

4 – Pour annuler une action manuelle

Si vous pensez que la baisse du trafic organique est due à une action manuelle, la première étape consiste à détecter le type d’action manuelle qui a eu lieu et les pages concernées.

Vous devez résoudre tous les problèmes sur toutes les pages concernées avant de soumettre une demande de réexamen.

Le réexamen expliquera les problèmes de qualité exacts de votre site, les efforts et les mesures que vous avez pris pour les résoudre, et documentera le résultat de vos efforts.

Elle doit fournir à Google l’assurance de bonne foi que cela ne se reproduira pas, que vous avez pris le virage et que vous ne continuerez pas à spammer l’Internet.

Tous ces éléments doivent être traités avec soin et par une personne expérimentée dans la gestion des actions manuelles.

5 – La stratégie de référencement ne donne pas de résultats

Vous avez peut-être travaillé avec un référenceur junior ou une agence de référencement réputée et vous ne voyez pas les résultats que vous attendiez ou dont vous avez besoin pour vos efforts de marketing organique.

Peut-être que votre stratégie de référencement a très bien fonctionné et que vous avez été trop occupé pour consacrer le temps nécessaire au bon fonctionnement de la machine à prospects.

Peut-être que vous avez bricolé le référencement et que cela ne vous plaît plus.

Quelle que soit la raison, si vous n’êtes pas satisfait de votre stratégie organique actuelle, il est temps d’engager un SEO.

Écoutez votre intuition, libérez l’espace mental et continuez à vous attaquer à d’autres aspects de votre entreprise qui vous procurent de la joie.

Choisir un expert en référencement naturel

1 – Une communication claire

La communication est le premier point. Vous devez comprendre ce que votre référenceur recommande, comment il va le mettre en œuvre et comment les résultats seront suivis.

Demandez des explications si quelque chose n’est pas clair.

En fin de compte, c’est votre entreprise qui est en jeu, il est donc dans votre intérêt de savoir exactement comment un spécialiste du marketing envisage de vous aider.

Google prévient que les tactiques trompeuses ou mensongères, telles que les pages d’entrée ou les domaines “jetables”, peuvent entraîner la suppression de votre site Web de l’index de Google.

Il y a un certain niveau de confort et de facilité que l’on ressent lorsque l’on sait que quelqu’un a votre meilleur intérêt à l’esprit.

Des signaux d’alarme apparaîtront lorsque vous aurez l’impression d’être “juste un numéro” et que l’on passera rapidement à autre chose sans aucune explication.

2 – La stratégie s’aligne sur vos objectifs commerciaux

Soyez prêt à payer d’avance pour un audit de référencement afin que la stratégie puisse être adaptée à vos objectifs commerciaux.

Avant de signer un contrat ou d’accepter de travailler avec quelqu’un, vous devez vous assurer que son idée est conforme à l’idée que vous vous faites de votre entreprise.

S’il est vrai que les spécialistes du marketing ne peuvent pas promettre ou garantir des résultats, ils peuvent aligner leur stratégie et leurs objectifs sur ce que vous définissez comme une victoire.

Par exemple, disons que vous engagez un référenceur parce que les pistes que votre site Web génère actuellement ne sont pas bonnes.

Si le SEO avec lequel vous discutez passe en revue les clics de la Google Search Console et dit : “Hé, vous pouvez augmenter le trafic de 300% en faisant passer ce mot-clé de la position sept à la position trois !” – ce n’est pas un bon choix.

Vous ne voulez pas augmenter le trafic sur des pages qui génèrent des prospects de mauvaise qualité.

Si le SEO avec lequel vous discutez prévoit de commencer par parler à votre équipe commerciale pour définir une bonne stratégie de mots-clés, vous avez maintenant quelqu’un qui est à l’écoute des besoins de votre entreprise et qui travaille pour vous aider à atteindre vos objectifs.

3 – Connaissance du référencement

Il existe de nombreuses spécialités différentes dans le terme général d’optimisation des moteurs de recherche.

Par exemple, si vous êtes en train de migrer votre site, vous allez chercher un SEO avec des compétences techniques.

En revanche, si vous étiez bien classé et que vous avez perdu du trafic, vous rechercherez quelqu’un qui a une bonne compréhension de la stratégie de contenu organique pour retrouver votre classement par mots-clés.

Peut-être que votre site est techniquement sain et que vous avez un contenu qui se convertit bien, et maintenant vous cherchez quelqu’un avec des compétences en relations publiques pour gagner plus de backlinks.

Tout comme lorsque vous construisez une application, le développeur doit être capable de coder dans cette langue. Le référenceur que vous engagez doit connaître le type de référencement dont votre site Web a besoin.

4 – Coût du service

Avant de commencer à chercher, il est important de déterminer un budget marketing dans lequel vous pouvez raisonnablement ne pas attendre de résultats pour les six à douze prochains mois.

Le coût des services de référencement varie beaucoup en fonction du type de service, du fournisseur et du plan.

En 2022, les forfaits de référencement ne sont pas aussi courants qu’un abonnement mensuel.

Pour un référencement local, la fourchette de prix se situe entre 300 et 1 500 euros par mois, tandis que les forfaits nationaux ou internationaux se situent entre 5 000 et 10 000 euros par mois.

Les tarifs horaires des consultants en référencement se situent entre 75 et 1 500 euros de l’heure.

5 – Attentes

Lorsque vous engagez un référenceur, assurez-vous de bien contrôler vos attentes.

Une étude de 2017 a suivi le positionnement des mots-clés sur 2 millions de pages pendant un an.

Après un an, seulement 5,7 % de toutes les pages étudiées se sont classées dans les 10 premiers résultats de recherche pour au moins un mot-clé.

Ce qui prouve que le référencement est un jeu de longue haleine.

Il a fallu entre deux et six mois pour que les “pages chanceuses” atteignent la première page.

En fait, je ne devrais pas qualifier ces pages de “chanceuses”, car il y avait probablement un spécialiste du référencement qui travaillait en coulisse.

6 -Demandez des références

Même si un SEO partage des résultats incroyables sur les médias sociaux, ou est référé par un ami, ou a d’excellentes études de cas – demandez des références.

Tout comme vous le feriez lors de l’embauche d’un employé.

Lorsque vous vérifiez les références, posez des questions pour savoir si les conseils du SEO ont été utiles et durables.

La marque d’un bon référenceur est sa capacité à intégrer les processus d’optimisation dans les opérations générales de l’entreprise.

Vous devez vous assurer que le spécialiste en référencement se concentre sur des gains à long terme et non sur des solutions rapides.

Questions à poser lors de l’embauche d’un SEO

Lors de l’embauche d’un SEO, des questions telles que “Comment allez-vous améliorer mon site web ?” ne sont pas utiles, car ils peuvent avoir une idée différente de la vôtre sur ce que signifie “améliorer”.

Essayez de formuler vos questions d’une manière qui donne une meilleure idée de l’adéquation de leurs processus avec vos objectifs commerciaux.

Voici sept questions à poser lors de l’embauche d’un référenceur :

  • Pouvez-vous partager une histoire de réussite où vous avez résolu un problème similaire au mien ?
  • Comment mesurez-vous le succès de votre campagne de référencement ?
  • À quelle fréquence recevrai-je des mises à jour et des analyses de la campagne ?
  • Quelles sont les techniques de référencement les plus importantes ?
  • Quels sont les domaines (le cas échéant) que vous externalisez ?
  • Quels sont vos frais et vos conditions de paiement ?
  • Que se passe-t-il lorsque nous nous séparons ?

Réflexions finales

Un grand nombre de bonnes pratiques de référencement peuvent être gérées en interne, une fois que vous avez les compétences et les processus de base en matière de référencement en place.

Cependant, dans certaines situations, il est préférable d’engager un référenceur professionnel, par exemple pour une migration de site ou pour inverser une baisse du trafic organique.

Au cours du processus d’embauche, veillez à poser des questions qui vous aideront à trouver un SEO qui s’aligne sur vos objectifs marketing.

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