Comment avoir une publicité rentable en 2022 ?

Apprenez comment les marques peuvent tirer profit des codes culturels actuels identifiés par Meta, la société mère de Facebook, et rester proches des utilisateurs en s’adaptant à ces codes.

Meta a récemment partagé une analyse de performance du contenu produit par des professionnels par rapport à du contenu de la “vie quotidienne”.

Les données suggèrent que le contenu lo-fi contribue de manière importante au rappel publicitaire et aux vues de contenu pour les marques.

Pourquoi ce changement de culture se produit-il maintenant ?

Meta suggère que cela peut être dû aux smartphones, nous donnant un public potentiellement illimité.

Une autre théorie est le besoin des marques de partager du contenu plus rapidement et plus fréquemment. Après tout, notre capacité d’attention est limitée !

En outre, la culture des réseaux sociaux a radicalement changé. De plus en plus d’utilisateurs célèbrent les moments et les histoires de la “vraie vie”. Ils ne veulent pas voir la perfection et le polissage des marques.

En fait, une étude de YPulse a révélé que 79 % des utilisateurs sont “fatigués de voir des images parfaites dans la publicité”.

Plongeons dans les six codes culturels que Meta a partagés et dont les marques peuvent bénéficier.

1 – Des histoires racontés par des acteurs ou des vraies personnes ?

Comme mentionné ci-dessus, les utilisateurs en ont assez de voir la perfection dans les publicités. L’imagerie ne correspond pas à la réalité que la plupart d’entre nous vivent au quotidien.

Les marques qui mettent en avant leurs propres employés ou des clients réels peuvent apporter de la crédibilité et, plus important encore, une relation avec votre public.

Le fait que quelqu’un d’autre raconte l’histoire apporte plus d’authenticité à leur expérience avec la marque.

2 – Quel type de language utiliser ?

Lorsque l’on dit que les marques doivent utiliser la langue de la plateforme, cela ne signifie pas la langue au sens littéral (anglais, espagnol, etc.).

Cela signifie que les marques doivent adopter et afficher un comportement reconnu par les plateformes. Voici quelques exemples :

  • créer votre propre interprétation d’une danse ou d’une routine virale
  • utiliser des effets de transition ou des voix off populaires dans les vidéos.

La raison pour laquelle la culture linguistique est si importante est liée à la fiabilité pour l’utilisateur.

3- Faut-il utiliser des créateurs ou des influenceurs ?

L’étude de Meta indique que 63 % des adultes de 18 à 34 ans font confiance au point de vue d’un créateur sur une marque.

Ils font même davantage confiance aux créateurs qu’à la marque elle-même.

L’une des raisons pour lesquelles les marques peuvent bénéficier des relations avec les créateurs est liée au contexte.

Souvent, les créateurs ont la possibilité de raconter une histoire sur un produit ou une marque d’une manière que les marques ne peuvent pas faire.

Cela permet à votre marque de paraître plus authentique. Vous demandez aux clients de croire la parole d’autres clients, pas la vôtre.

L’utilisation d’une source extérieure, comme un créateur ou un influenceur, permet de renforcer votre crédibilité et celle des autres.

Prenez l’exemple de Cerebral, une entreprise de santé mentale en ligne. Cerebral s’est associé à Simone Biles, ancienne médaillée olympique américaine, pour défendre la santé mentale.

Cette publicité contribue à normaliser la conversation sur la santé mentale en faisant appel à un influenceur. Tout le monde peut avoir des problèmes de santé mentale, les célébrités comme les athlètes.

4 – Pourquoi emmener les utilisateurs dans les coulisses est-il important ?

Les utilisateurs en ont assez de voir des images parfaites et des représentations d’un style de vie irréaliste.

Les images et les vidéos parfaitement soignées peuvent sembler peu authentiques à certains utilisateurs.

En emmenant les utilisateurs “dans les coulisses” d’une certaine manière, vous les aidez à s’identifier davantage à vous. Qu’il s’agisse d’un post “un jour dans la vie de” avec différents départements, start-ups et fondateurs, montrer ce sur quoi vous travaillez peut être très utile.

Vous leur montrez ce qu’il faut faire pour créer un contenu parfait (ou imparfait). C’est beaucoup plus d’efforts qu’ils ne le pensent !

5 – Quel avantage à utiliser des techniques d’édition Lo-Fi ?

Les marques qui utilisent des outils de montage et de production lo-fi ont un avantage auprès du consommateur moderne. Ces types d’outils contribuent à donner une image plus artisanale, plutôt qu’une image embellie et aérographiée.

Cela contribue également à la crédibilité de l’image, car les utilisateurs ne veulent pas voir la perfection.

Si l’édition lo-fi est nouvelle pour vous, certaines marques proposent des cours spécialisés sur l’utilisation des techniques et outils lo-fi.

6 – L’humour est-il toujours bon à utiliser ?

Les marques qui utilisent l’humour dans leur contenu sont plus proches de leur public.

L’humour peut aider à dissoudre la rigidité perçue des marques et le besoin d’être parfait.

Charmin est un exemple de marque utilisant l’humour dans son contenu. Elle a pris part au défi #DollyPartonChallenge qui devenait viral et l’a rendu pertinent non seulement pour sa marque, mais aussi pour ses utilisateurs.

En rappel général, si vous utilisez l’humour, il y a toujours un risque que cela se retourne contre vous par inadvertance. Prenez cet exemple de la Chase Bank :

Si vous avez l’intention d’utiliser des publicités, assurez-vous de connaitre votre cible, et de prévoir toute réaction négative potentielle. Il est toujours bon d’avoir un plan B au cas où les choses tourneraient mal.

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