Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a confirmé que la société introduirait un niveau financé par la publicité dans ses services de streaming dans une interview au festival de la publicité Cannes Lions. Rapporte The Hollywood Reporter. Le mois dernier, le New York Times a rapporté que la société avait l’intention de lancer le nouveau niveau avant la fin de 2022.
Une perte importante de client
Sarandos a déclaré que “nous avons laissé de côté un grand segment de clients, à savoir les personnes qui prétendent que Netflix est trop cher pour eux et que la publicité ne les dérange pas”. Nous ajoutons un niveau publicitaire à Netflix, mais pas comme vous le savez. Pour ceux qui veulent payer moins cher et regarder des publicités, nous créons un niveau publicitaire.
Depuis que Reed Hastings, l’autre PDG du service de streaming, a déclaré qu’il serait ouvert à l’idée en avril, il a été largement prévu que le service de streaming lancera un niveau d’abonnement financé par la publicité.
Une nouvelle clientèle-cible
Netflix prévoit de lancer un nouveau niveau à moindre coût suite à l’annonce de la perte de ses abonnés pour la première fois depuis plus de dix ans . Au premier trimestre 2022, la société a perdu 200 000 abonnés par rapport au quatrième trimestre de l’année précédente. Netflix est toujours le plus grand service de streaming, avec environ 222 millions d’abonnés. Cependant, la perte a forcé Netflix à reconsidérer sa position anti-publicité.
La question est maintenant de savoir avec quelle société de vente de publicités Netflix s’associera pour entrer sur le marché de la publicité. Le Wall Street Journal a rapporté plus tôt ce mois-ci que NBCUniversal était et Google étaient les deux principaux prétendants. Sarandos a refusé de répondre aux questions sur les partenaires potentiels de Netflix.
Le début de la fin ?
On a également demandé à Sarandos si la baisse du cours de l’action de Netflix pourrait en faire une cible pour une prise de contrôle. L’exécutif a répondu que c’était “toujours un fait”, mais a déclaré que l’entreprise avait toutes les ressources nécessaires pour se développer à nouveau. Il a rejeté les récentes rumeurs selon lesquelles Netflix pourrait être intéressé par l’achat d’une société de matériel de streaming telle que Roku. Selon le WSJ, Sarandos a déclaré que “nous n’en avons pas besoin”.
Les projets de Netflix visant à proposer un niveau à moindre coût financé par la publicité reflètent ceux de Disney Plus. La société espère également lancer une offre identique d’ici la fin. La société lancera d’abord le niveau Disney financé par la publicité aux États-Unis, puis s’étendra à l’international en 2023. Elle prévoit également de limiter la publicité à quatre minutes par heure. Le prix des nouveaux niveaux de Disney et Netflix reste à déterminer.
