Cette entreprise a révolutionné la photographie mobile

Chaque industrie a des partenariats de marque, de la restauration rapide aux voitures. Combien de ces partenariats ont un impact sur les gens ? Huawei et Leica ont conclu un accord pluriannuel en 2016 pour révolutionner la photographie sur smartphone. Le partenariat a pris fin en mai 2022, mettant fin à une époque digne d’être célébrée.

CONTENU

  • Des débuts simples
  • Pas nécessairement le premier, mais certainement le plus collaboratif
  • Une modèle inspirant
  • Un partenariat inégalé
  • Leica continue de travailler sur la photographie mobile


Huawei et Leica ont créé un certain nombre d’appareils photo incroyables qui ont contribué à améliorer considérablement la photographie mobile. Ils ont changé ma perception de la façon dont j’utilisais mon téléphone pour prendre des photos. Leica se lance dans une nouvelle aventure photographique, et l’histoire a montré que cela pourrait être le début de quelque chose d’incroyable.

Des débuts simples

Des débuts simples

Commençons par un peu d’histoire. La marque Leica a été la première à figurer à l’arrière du smartphone Huawei P9. Leica a également participé à la création du logiciel pour l’application appareil photo. Les caméras de 12 mégapixels ont été développées en collaboration avec les experts. Cela ressemblait tout de suite à une collaboration. C’était quelque chose de spécial, pas seulement une tactique de marketing. Le Mate 9, le P10 et le P10 Plus ont affiné la formule avant l’arrivée des Mat 10 Pro, Pro et Mate 20 Pro en 2018.

L’unité de traitement neuronal de Huawei a été utilisée pour améliorer les objectifs des caméras Leica et pour peaufiner le logiciel. Les deux téléphones avaient des caméras monochromes et, dans le cas du P20 Pro, un zoom optique 3x. Huawei et Leica ont collaboré sur les séries P30 et P40 ainsi que sur les séries Mate 20, Mate 30, Mate 40 et Mate 20. Le Pocket est arrivé l’année dernière sans appareil photo Leica et le Mate 50, qui n’est toujours pas officiel, ne s’attend pas à en avoir un.

Bien que le P30 Pro ait été l’aboutissement du partenariat entre Huawei et Leica, les Mate 10 Pro et P20 Pro ont été transformateurs. Ils se sentaient comme le début de quelque chose de spécial. L’IA était passionnante et innovante, et les caméras monochromes et à zoom optique – qui l’aidaient à se lier directement à Leica – les distinguaient. Bien qu’il y ait eu de nombreux autres appareils photo qui étaient bons, aucun d’entre eux n’était aussi créatif et inspirant que celui de Huawei.

Était-ce la première collaboration de ce genre ?

Ce n’est pas le premier, mais c’est certainement le plus collaboratif.

Le partenariat entre Huawei et Leica n’était pas la première fois que nous assistions à une collaboration entre un fabricant de smartphones et un spécialiste de l’appareil photo. Nokia et Zeiss (également connu sous le nom de Carl Zeiss dans la relation) ont collaboré pour créer des téléphones avec appareil photo très appréciés. C’était à une époque où les smartphones n’étaient ni fins ni légers et où les modules de caméra n’avaient qu’une seule caméra. L’IA était encore une science-fiction. Sony avait déjà capitalisé sur son expertise en matière d’appareil photo en créant des téléphones portant la marque CyberShot.

Huawei et Leica étaient différents. Il était clair qu’il s’agissait d’un type de partenariat différent dans l’industrie technologique à l’époque de P20 Pro. Pourquoi? Ce n’était pas un exercice de marketing. Huawei et Leica ont pris très au sérieux la qualité des caméras, des logiciels et des fonctionnalités. Le communiqué de presse original montre clairement à quel point le partenariat était profond. Il a déclaré qu’il “couvrirait la recherche, le développement, la conception et la co-ingénierie ainsi que l’expérience utilisateur et la distribution au détail”.

Les aspects techniques du partenariat étaient étendus. Cependant, les deux sociétés avaient un objectif clair : proposer un équipement de niveau professionnel, adapté aux mobiles et abordable. Cela a permis à Huawei de comprendre le marché des smartphones et la conception de l’interface utilisateur, tandis que la passion de Leica pour la photographie se reflétait dans leur compréhension.

Une modèle qui inspire

Une modèle qui inspire

Ces résultats étaient révolutionnaires. Les téléphones Huawei équipés de Leica ont pu porter la photographie en basse lumière vers de nouveaux sommets, nous présenter des effets bokeh époustouflants et une IA pionnière pour la reconnaissance de scène. Ils ont également démontré que le zoom optique pouvait être réalisé sur les smartphones sans avoir à augmenter la taille de l’appareil. Beaucoup de ces fonctionnalités sont désormais monnaie courante. Bien que certaines ne soient peut-être pas les premières inventions de Huawei, Huawei et Leica ont été les premiers à les rendre utilisables et accessibles à tous.

Ce fut un partenariat inspirant qui a nécessité créativité et inspiration. C’est vers l’époque du Mate 10 Pro/P20 Pro que j’ai commencé à utiliser régulièrement les appareils photo Huawei et Leica. C’était la première fois que je sortais pour prendre des photos. Un produit comme celui-ci ne m’avait jamais inspiré de manière créative auparavant. Avec le recul, c’est parce que le partenariat a si bien fonctionné. Huawei et Leica avaient tenu leur promesse de fournir un équipement de niveau professionnel aux gens ordinaires. Y avoir accès m’a motivé à l’utiliser. Je n’étais pas le seul.

Pour profiter pleinement des capacités de l’appareil photo, j’avais besoin d’améliorer mes compétences en photographie. Qu’est-ce qui était différent ? Je voulais améliorer mes compétences en photographie et voir si je pouvais m’inspirer des appareils photo. Pour prouver leur efficacité, j’ai des centaines, voire des milliers de photos que j’ai prises avec les téléphones-appareils photo Huawei et Leica.

Bien que je ne sois pas un photographe professionnel, ces appareils photo m’ont aidé à arriver là où je suis aujourd’hui. Je réfléchis maintenant à ce qu’il faut avant de prendre une photo. Avant le P20 Pro, je pointais l’appareil photo vers quelque chose et j’appuyais sur le bouton. C’est très bien. Mais la joie que je ressens à prendre des photos est amplifiée par les appareils photo des smartphones Leica et Huawei.

Un partenariat inégalé ?

Un partenariat inégalé

L’industrie mobile la plus proche d’un partenariat similaire aujourd’hui est celle entre OnePlus et Hasselblad. Cependant, jusqu’à présent, il n’a pas livré la marchandise. Hasselblad n’est qu’un développeur de logiciels. Bien qu’il y ait eu une nette amélioration de l’impact de l’expertise de Hasselblad sur l’appareil photo de OnePlus, les deux sociétés sont encore loin de la grandeur.

Certaines fonctionnalités fantaisistes n’ont pas aidé à nous convaincre de la profondeur réelle de ce partenariat. Maintenant que Hasselblad a également travaillé avec Oppo pour développer ses appareils photo pour smartphones, il est possible que le fabricant d’appareils photo soit débordé et incapable d’accorder à l’une ou l’autre marque l’attention qu’elle mérite.

Zeiss et Vivo sont deux à surveiller. Zeiss fournit à la fois du matériel et des logiciels pour les caméras de Vivo. Vivo a également été innovant dans le domaine de la stabilisation d’image grâce à son remarquable système de cardan intégré dans les téléphones (tels que les X70Pro et X80Pro). Ces partenariats n’ont pas le même impact que le partenariat Huawei et Leica, mais ils pourraient l’être à l’avenir.

Leica continue de produire de la photographie mobile

Il est possible que Leica établisse la norme pour les appareils photo pour smartphones avec son partenariat avec son rival Huawei, mais pas avec son concurrent Huawei ou Leica. Les rumeurs suggèrent que la paire lancera un smartphone phare appelé Xiaomi12 Ultra dans les prochains mois. Dans le communiqué de presse officiel, le PDG de Xiaomi, Lei Jun, fait une déclaration familière sur le nouvel accord.

“La coopération a vu à la fois la conception optique et les orientations esthétiques de réglage des technologies innovantes et des philosophies de produits de chaque partie connaître une collision et une fusion sans précédent.”

Le PDG de Leica, Matthias Harsch, ajoute :

« Nous pensons que le tout premier smartphone d’imagerie développé conjointement mettra en évidence les progrès innovants des deux sociétés. Nous offrirons aux photographes mobiles une qualité d’image exceptionnelle, une esthétique Leica classique et une créativité sans limite. Ce sera le début d’une nouvelle ère dans l’imagerie mobile.

Il est possible que ce partenariat commence par un autre partenariat riche, collaboratif et passionnant, car l’énoncé de mission de Xiaomi est très similaire à celui de Leica partagé avec Huawei en 2016. Bien que les appareils photo de Xiaomi soient excellents, ils n’ont pas encore atteint le point où ils inspirent comme ceux de Huawei auparavant.

Huawei et Leica ont combiné leur expertise en photographie pour créer d’incroyables téléphones avec appareils photo. Tout aussi important était le respect mutuel pour l’expertise de l’autre.

Les smartphones d’aujourd’hui sont incroyables, mais je n’ai pas encore trouvé de téléphone qui corresponde à la qualité des premiers appareils photo de Leica et Huawei. Bien que le nom de Leica me manque à l’arrière d’un smartphone Huawei, je suis ravi de voir ce qu’il fait avec Xiaomi.

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