E-commerce

Ecommerce : Google va tout changer !

Google se prépare apparemment à une autre forte poussée dans le commerce électronique. Voici les faits essentiels à préparer

Bloomberg rapporte que Google se prépare à défier Amazon, le géant de la vente au détail, avec une détermination renouvelée à gagner le commerce électronique.

Le rapport indique que le commerce électronique est « une division que [Google] a essayé plusieurs fois et n’a pas réussi à le comprendre plusieurs fois auparavant ».

Google semble sérieux au sujet du commerce électronique, alors pourquoi cela ne fonctionnerait-il pas cette fois-ci?

Premièrement, il y a un nouveau vice-président chez Google. Cela vient après la dernière forte poussée de Google dans le commerce électronique.

Prabhakar Raghavan, vice-président principal chez Google, qui supervise la recherche, les cartes et les annonces, a partagé sa vision avec tout le monde lors de la conférence Google I/O de cette année.

L’influence de Raghavan sur la stratégie de vente au détail de Google remonte à sa promotion en 2020. C’est à la même époque que Google a éliminé les frais d’achat en ligne.

Bloomberg qualifie la vision de Raghavan d’« anti-Amazonie ». Amazon exige que les détaillants paient Amazon pour le droit d’utiliser son site Web comme vitrine. Google, cependant, vient de commencer à permettre aux entreprises de diffuser des annonces shopping gratuitement.

Bien que les listes d’achats gratuites semblent être un excellent moyen pour les entreprises d’atteindre les clients, les clients sont-ils formés à utiliser Google pour trouver des produits à acheter?

Cet article examinera si Google peut rivaliser avec Amazon dans l’espace de vente au détail en ligne. Ensuite, nous parlerons de ce que cela signifie pour les entreprises ainsi que de ce que les entreprises peuvent faire pour se préparer à une poussée du commerce électronique par Google.

Que prévoit la nouvelle stratégie Ecommerce de Google ?

Les premiers signes sont que la nouvelle approche de Google dans le commerce électronique commence à fonctionner.

Google a récemment révélé dans son rapport sur les résultats que la publicité sur le commerce électronique était responsable d’une augmentation de 43% des revenus de recherche en 2021.

La direction de Google est adoptée par les annonceurs, mais qu’en est-il des clients?

L’année dernière, Google a rapporté que plus d’un milliard de personnes utilisent ses sites chaque jour.

Une étude de Morgan Stanley, publiée à l’automne 2021, a révélé que les consommateurs utilisaient YouTube et Google pour rechercher des produits et acheter des prix plus fréquemment qu’Amazon, EBay ou Walmart.

Même les abonnés Amazon Prime, les acheteurs les plus fidèles, recherchent des produits plus souvent dans Google.

Morgan Stanley a révélé que 59% des répondants à une enquête qui sont membres d’Amazon Prime ont indiqué qu’ils avaient commencé à rechercher des produits sur Google. Il s’agit d’une augmentation de 50 % par rapport aux 50 % de l’automne dernier.

Bloomberg est informé par des initiés de l’industrie que l’approche conviviale de Google en matière de commerce électronique n’attire pas un nombre important de nouveaux acheteurs.

Google a été en mesure d’obtenir l’adhésion des détaillants et des annonceurs. Maintenant, il doit comprendre comment convertir les chercheurs en acheteurs.

Que faire pour profiter des changements de Google ?

Deux choses que les détaillants peuvent faire pour s’assurer qu’ils réussissent à mesure que la vision du commerce électronique de Google prend vie.

Tout d’abord, téléchargez vos flux de produits sur Google Merchant Center. Ce guide pour débutants sur les annonces shopping vous montrera comment le faire.

L’utilisation de Google Merchant Center est gratuite. Les annonces Shopping Premium ne sont disponibles que si vous choisissez de payer.

Cela nous amène à notre prochaine recommandation: profitez de la liste gratuite dans Google.

Vous pourrez bénéficier d’annonces d’achat gratuites si vous importez un flux de produits sur Google via Merchant Center.

Il n’y a qu’une seule différence entre les annonces d’achats payantes et non payées: la première est prioritaire. Ils sont identiques en apparence et en fonctionnalité.

Vous pouvez également être répertorié sous l’onglet Shopping. Vos annonces gratuites pourraient être affichées dans les résultats de recherche.

Vous pouvez également rester informé en suivant les dernières mises à jour de Google. Google continuera probablement à faire des efforts innovants tout au long de l’année afin d’attirer plus d’acheteurs.

matheo.harison@gmail.com

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